1.1.3 拍摄网店商品图片的基本技巧

通过观察各大购物网站的商品图片，我们可以发现，不管是商品摆放的位置、搭配的参照物，还是从不同角度对商品进行的展示，摄影师都做了特殊的布局和构图，经过了精心的设计。实际上，如果摄影师在拍摄商品图片时，利用商品摆放和拍摄视角等方面的技巧来拍摄商品，能更好地展现商品的特点与细节，使拍摄出来的商品图片更加美观、更加抓人眼球。

1.商品摆放技巧

在拍摄之前，可以先设计商品的摆放方式。同样的商品，不同的摆放方式可以呈现出不同的视觉效果。因此摄影师可以通过商品的摆放设计，使商品图片更具有吸引力，刺激买家产生购买欲望。商品的摆放技巧主要有以下4点。

精选角度摆放。 在拍摄前，可先将所要拍摄的商品、道具等进行合理的组合，设计出一种最适合该商品的摆放角度来体现商品的性能与价值。一般来说，除了拍摄正面、侧面等角度外，还需拍摄一些角度的平视、20°～30°角侧视、45°角侧视和多个俯视角度的图片，每个角度拍2～3张图片，这样才能比较全面地展现商品的特点，如图1-6所示。

错落摆放。 拍摄多件商品时，不仅要考虑造型的美观，还要尽可能地将商品摆放得错落有致，避免造型呆板。最好根据商品本身的外观形态进行造型设计，使商品呈现独有的设计感。可采用有序的、疏密相间的方式摆放商品，这样能使画面显得既饱满丰富，又不失节奏感与韵律感。如饰品、小的摆件和图书等商品可以错落摆放，尽量呈现出画面的情境性，使其更加生动，如图1-7所示。

巧用道具。 在拍摄商品时，巧妙地搭配道具可以丰富画面、烘托氛围，使商品摆放效果更加逼真。图1-8（a）的台灯商品图，通过绿叶和桌上道具（书、茶杯）的布置，很好地突显了台灯的大小，同时使商品展示效果更丰富，烘托出一种宁静、居家的氛围；而图1-8（b）的壁挂花卉商品图，则通过绿叶和蝴蝶的点缀，营造出自然、清新的氛围。

搭配包装盒。 摄影师除了将商品单独摆放到合适的位置进行拍摄，还可以将包装盒与商品组合在一起进行拍摄，以更完整地展示商品信息、提升商品的表现力，并使画面变得更加充实。在摆放时，可将包装盒摆放在商品的后方或下方，充当商品的背景，或将商品悬挂在包装盒上，或将商品（如首饰、摆件等）置于包装盒内，如图1-9所示。这样能增强商品的立体效果、提升画面感，同时精美的包装也会提高买家对商品的喜爱度。

2.拍摄角度技巧

摄影师在拍摄时除了要掌握商品的摆放技巧，还需要掌握拍摄角度技巧，如平视、斜侧、俯视、仰视、垂直、微距等拍摄角度，下面分别进行介绍。

平视。 用相机从商品的正前方进行拍摄，镜头要与商品的中心点保持水平。采用平视角度拍摄时，拍摄出的画面显得端庄稳重，但是缺乏立体感、容易显得呆板。因此在选择平视角度拍摄商品时，要通过背景环境的布置或依靠道具创造出画面的层次感，如图1-10所示。

斜侧。 介于正面、侧面之间，能够在一个画面内同时表现出商品的正面和两个侧面，展现出商品鲜明的立体感，如图1-11所示。

俯视。 用相机从高处向下对商品进行拍摄，画面中的水平线升高，给人低头俯视的感觉，如图1-12所示。实际上，不管是正面俯视，还是斜侧俯视的拍摄角度，几乎都能同时拍摄到正面、侧面和顶面3个面，从而有力地表现商品的立体感，增强空间的深度。

仰视。 用相机从低处向上对商品进行拍摄，能够使商品显得更加高大和修长。仰视角度多用来拍摄模型、灯具等，如图1-13所示。

垂直。 相机拍摄方向与地面垂直，从被拍摄商品上方自上而下进行拍摄。垂直角度拍摄改变了人们平时的视角，将人与环境的三维空间关系变成线条清晰的二维平面关系，从而使拍摄出的画面具有特殊的美感，如图1-14所示。

微距。 微距是指近距离拍摄商品，这种拍摄角度可以得到更清晰、真实的细节效果。通过微距拍摄可以很好地展示商品的细节，让买家更加直观地认识商品，如图1-15所示。