前言

编写目的

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿人，其中手机端网民规模达5.6亿人。2015年，中国移动互联网市场规模达到30794.6亿元人民币，比上一年增长129.2%。预计到2018年，中国移动互联网市场规模有望达到76547亿元人民币。2015年，移动购物依然是中国移动互联网市场中占比最高的部分，占比达到67.4%。微店系统作为移动端购物的载体平台，越来越受到移动商务企业的重视。

随着智能终端和移动互联网的快速发展，微店商家越来越多，产品和服务的同质化也越来越严重。要想在众多店铺中脱颖而出，吸引消费者的关注和浏览，微店卖家就必须在微店的设计和装修上花心思、下功夫。

移动终端用户的浏览习惯、使用时间和时长都和PC端用户有很大的区别，且移动终端屏幕展现的信息有限，这也极大地影响了用户的购买决定。如何在有限的手机屏幕上显示用户最需要的店铺和商品信息，如何通过巧妙的图片处理和灵活的色彩搭配为店铺吸引种子用户，如何通过优惠券、满减打折、轮播广告等多种促销方式的综合应用为店铺带来更多流量，如何在碎片化的使用场景下通过店铺的设计刺激消费者购买……诸如此类问题我们会在本书中一一讲解。

内容安排和特色

为实现本书在微店设计与装修讲解上的权威性与实用性，编写团队联合长期致力于实践教育教学研究服务的南京奥派信息产业股份公司，并特别邀请了多位资深微店设计师，精心策划并编写了本书。本书共分为10章，内容包括：微店设计与装修基础知识，微店装修前期的准备工作，微店视觉营销的三大要素，商品图片处理两大利器，微店页面设计装修实操，微店商品管理与营销管理，以及服饰、数码、母婴、美食微店设计装修案例实操。

本书主要特色如下。

·案例主导、学以致用：本书以微店设计与装修案例为主导，核心内容包括不同类别的实操案例，案例制作简单、快捷，而且都根据读者的学习习惯进行了优化，力求给读者带来全新的学习体验，帮助读者学以致用。

·重在实操、资源丰富：本书编写遵循理实一体化的理念。书中呈现的店标、广告图片、商品图、文案等微店必备要素，以及微店页面整体视觉效果，均通过奥派微店设计与装修实训软件呈现。同时，奥派在线教育平台吐司（www.tothink.cn）为本书所阐述的内容提供了教案、微课、案例、实训指导手册等立体化的学习资源。本书配套了PPT、素材和效果文件，读者可以登录人邮教育社区（ www.ryjiaoyu.com )免费下载使用。此外，本书针对重点实操内容配备了相应的操作视频，以二维码的形式嵌入书中，读者可以通过移动终端设备扫描观看。

·全彩印刷、品相精美：为了让读者更直观地观察图像效果，对照相应软件深入学习，本书特意采用全彩印刷，版式精美，让读者在赏心悦目的阅读体验中快速掌握微店设计与装修的各种技能。

致谢

本书由林海、徐林海担任主编，由沈凤池担任主审，由刘飒、张劲珊、余航、崔慧勇担任副主编，参与编写的还有戴倩倩、刘志铭、吴海兵。尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2017年4月