三、本土品牌深耕区域市场

虽然7-ELEVEn、罗森等品牌知名度相当高，但实际上在中国门店数量最多的是一个本土品牌——位于东莞的美宜佳。

美宜佳便利店，由东莞市糖酒集团控股，自1997年成立以来，门店发展以广东为中心，稳步布局全国。至2018年5月，门店总数超过13000家，遍及广东、福建、湖南、江西、湖北、河南、广西、重庆、安徽、贵州、上海、浙江、江苏13个省市。2018年，它进入长三角地区，形成华南、华中、华东三大发展格局，成为国内规模较大的特许连锁便利店企业。

与美宜佳类似，天福便利店、步步高连锁零售店也在深耕区域市场。天福便利店深耕南方市场，与美宜佳的策略接近，近年来保持了500家门店的增长速度。而步步高连锁零售店深耕西南市场，避开西南区域以外的零售市场，在实体店出现倒闭潮之时，2016～2017年，步步高逆势扩张，连续开店近100家，居行业榜首。2017年2月，步步高收购四川梅西商业，一举成为中国西南部零售业的“领头羊”。

在迅速扩张的同时，本土便利店品牌也在努力提高自身的竞争力。

以全时便利店为例，全时在2017年推出自有品牌，首批产品从耐用的日用杂货开始，如打火机、雨伞、袜子等，统一打上全时的标志，成为移动的小广告牌。全时的工作人员透露，他们在全国范围内精选了高品质的供应商，如一家为奔驰和法拉利定制雨伞的工厂。与此同时，全时也在布局全渠道经营。

全时自营微信商城及App【全时+】于2018年5月正式上线，并在天津推出了便利店行业的首个线上吃货节活动，凭借线上与线下融合创新，全时荣获2018中国便利店创新奖。图0-6所示为全时微信商城的界面。