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短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频是指视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实现实时分享的一种新型媒体传播形式。
当前短视频行业正在快速发展，用户数量、行业规模和社会影响力持续提高，已经成为移动互联网产业的重要组成部分。抖音、快手等头部短视频平台在下载量、排行榜和应用市场评论数等维度均体现出强大的竞争力，西瓜视频、抖音火山版、微视、美拍、秒拍等短视频平台以独特的用户定位吸引着不同的用户群，尤其一些新兴的短视频平台聚焦垂直细分领域，为行业发展持续注入新鲜血液，短视频平台格局呈现出“两超多强”、新兴平台百花齐放的局面。
短视频与传统视频相比，主要以“短”见长，其主要特点如下。
1. 短小精悍，内容丰富
短视频的时长一般在15秒到5分钟，其内容融合了技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等。短视频短小精悍，内容丰富，题材多样，灵动有趣，娱乐性强，注重在前3秒吸引用户，视频节奏快，内容紧凑，符合用户碎片化的阅读习惯。
2. 门槛低，生产流程简单
相较于传统视频，短视频大大降低了生产和传播的门槛，实现了生产流程简单化，甚至创作者利用一部手机就可以完成拍摄、制作、上传与分享。目前主流的短视频App中，大都具有一键添加滤镜和特效等功能，各种功能简单易学，使用门槛低。
3. 富有创意，极具个性化
短视频的内容更加丰富，表现形式也更加多元化，更符合“90后”和“00后”个性化和多元化的审美需求。用户可以运用充满个性和创造力的制作和剪辑手法创作出精美、震撼的短视频，以此来表达个人想法和创意。例如，运用比较动感的节奏，或者加入幽默的内容，或者进行解说和评论等，让短视频变得更加新颖。
4. 传播迅速，交互性强
短视频的传播门槛低，渠道多样，容易实现裂变式传播与熟人间传播，轻松实现直接在平台上分享自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人的视频。丰富的传播渠道和方式能够使短视频传播的力度大、范围广、交互性强。
5. 观点鲜明，信息接受度高
在快节奏的生活方式下，大多数人在获取日常信息时习惯追求“短、平、快”的消费方式。短视频传播的信息观点鲜明、内容集中、言简意赅，容易被用户理解与接受。
6. 目标精准，触发营销效应
与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地找到目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，而用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为使短视频营销更加精准。
用户在“刷”短视频时经常会“刷”到广告，甚至短视频界面中还有添加商品到购物车的链接，这便是短视频触发的营销效应，很多广告商都会和短视频平台合作来推销产品或者传播品牌。
从2004年到2011年长达8年的时间里，随着优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等视频网站的相继成立及用户流量的持续增加，全民逐渐开始进入网络视频时代。
2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速，以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、用户，以及资本等多方的支持与青睐。
自2013年新浪微博推出“秒拍”，短视频在我国互联网的土壤上开始快速成长。2016年，papi酱成为现象级“网红”，开启了短视频元年，自此短视频进入蓬勃发展阶段。2017年，短视频流量变现规模已达57.3亿元；2018年，短视频内容爆发式增长，整个行业欣欣向荣；2020年3月，短视频用户规模已达7.73亿。各互联网巨头都将短视频提到了核心战略地位，强势投入重金与资源来推动用户增长。
总体来说，短视频经历了萌芽期、探索期、成长期、成熟期和突破期五个发展阶段。
1. 萌芽期：短视频初露锋芒
短视频的源头有两个，一个是视频网站，另一个是短的影视节目，如短片、微电影，后者出现的时间比前者更早。2004年，我国首家专业的视频网站——乐视网成立，拉开了我国视频网站的序幕。2005年，美国的视频分享网站Youtube、Viddy等备受用户欢迎，其发展经验和成功模式也引起了我国互联网企业的效仿，土豆网、56网、激动网、PPTV等相继上线，成为我国视频网站群体发展初期的主要成员。
视频网站在国内刚兴起时，就以用户上传分享的短视频见长，例如，2006年年初，《一个馒头引发的血案》引发了广泛关注。但在PC互联网时代，视频网站内容仍以传统电视传媒的内容上线为主，而短视频还只是补充。进入移动互联网时代之后，短视频才得到发展。
2. 探索期：各类短视频平台崛起
随着移动互联网时代的到来，信息传播的碎片化和内容制作的低门槛促进了短视频的发展。2011年3月，北京快手科技有限公司推出一款叫“GIF快手”的产品，用来制作、分享GIF图片。2012年11月，“GIF快手”转型为短视频社区，改名为“快手”，但一开始并没有得到特别多的关注。2014年，随着智能手机的普及，短视频的拍摄与制作更加便捷，智能手机成为视频拍摄的利器，人们可以随时随地拍摄与制作短视频。
伴随着无线网络技术的成熟，人们通过手机拍摄分享短视频成为一种流行文化。2014年，美拍、秒拍迅速崛起。2015年，快手也迎来了用户数量的大规模增长。
短视频的特点不只是时长短，更重要的是其生产模式由专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）转向了用户原创内容（User Generated Content，UGC），这无疑让短视频的产量随之剧增，各类短视频平台也如雨后春笋般纷纷涌现。
3. 成长期：短视频行业井喷式爆发
2016年是短视频行业迎来井喷式爆发的一年，各大公司合力完成了超过30笔的资金运作，短视频市场的融资金额更是高达50多亿元。随着资本的涌入，各类短视频App数量激增，用户的媒介使用习惯也逐渐形成，平台和用户对优质内容的需求不断增大。
2016年9月，抖音上线，其最初是一个面向年轻人的音乐短视频社区，到了2017年，抖音进入迅速发展期；而快手在2017年11月的日活跃用户数超过1亿。
伴随着更多独具特色的短视频App的出现，短视频创作者也纷纷涌入，短视频市场开始向精细化和垂直化发展。此时，主打新闻资讯的短视频平台开始出现，如《南方周末》的“南瓜视业”、《新京报》的“我们视频”、界面新闻的“箭厂”等。
在短视频的成长期，内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。
4. 成熟期：短视频行业发展回归理性
2018年，快手、抖音、美拍相继推出商业平台，短视频的产业链条逐步形成。而后平台方和内容方不断丰富细分，用户数量大增的同时商业化也成为短视频平台追逐的目标。如今，以抖音、快手为代表的短视频平台月活用户环比增长率出现了一定的下降，用户规模即将饱和，用户红利逐步减弱。如何在商业变现模式、内容审核、垂直领域、分发渠道等方面更为成熟，成为短视频行业发展的新目标。
5. 突破期：寻找短视频市场的蓝海领域
随着5G技术的发展和增强现实（Augmented Reality，AR）技术、虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟及广泛应用，短视频为用户呈现出越来越好的视觉体验，有力地促进了短视频行业的发展。
（1）“短视频+”模式逐渐形成
在短视频市场如火如荼的竞争下，人们都在努力寻找市场发展的蓝海区域，而“短视频+”的模式备受瞩目。例如，短视频平台与电商平台共同积极响应国家网络扶贫政策，开拓出通过“短视频+直播”和“短视频+电商”售卖农副产品的渠道，这类渠道传播路径更短、效率更高，能够给消费者带来更加直观、生动的购物体验，产品转化率高，营销效果好。显而易见，“短视频+直播”和“短视频+电商”将成为短视频发展的全新赛道。
随着5G时代的开启，“短视频+社交”模式正在成为下一个风口。据艾媒咨询数据显示，37.3%的用户愿意采用短视频代替文字交流。未来，5G将为视频类社交方式带来新的变革。
（2）短视频与长视频融合发展
短视频“变长”，长视频“变短”已经成为当下各视频平台探索的新方向，以抖音、快手为首的短视频平台开始进军长视频领域。2019年4月25日，抖音全面开放了用户1分钟视频的发布权限。同年8月24日，又宣布逐步开放15分钟视频的发布权限；而快手也在2019年7月内测长视频功能，时长限制在57秒以上10分钟以内，对于获得权限的用户，官方会私信通知，用户在“相册”中选择时长超过57秒的短视频发布即可。目前，抖音和快手正在积极推动短剧、短综艺等内容的开发。
以优酷、爱奇艺、腾讯视频为首的长视频平台在短视频领域表现并不突出，但已开始开拓新的短视频模式——短视频剧，这种模式做到了视频的长短平衡，剧情虽然简短，但是内容完整，如优酷设立“小剧场”，爱奇艺设立“竖屏控剧场”，腾讯设立“短剧”频道等，短视频和长视频呈现出融合发展的趋势。
优质的短视频必定是主题鲜明、内容有价值的作品。通常来说，要想打造出爆款短视频，需要具备以下五大要素。
1. 创意标题
广告大师奥格威在其《一个广告人的自白》中提到，用户是否会打开文案，80%取决于标题。同样，对于短视频来说，标题也是最先给用户留下印象的，标题是否有创意，是否吸引人是用户能否点开观看的关键，所以短视频的标题是影响短视频播放率的重要因素。具有创意的标题不仅能够提高短视频的播放率，还能吸引用户关注账号。
2. 内容为王
在这个“内容为王”的时代，优质的内容才是竞争的核心要素。能够吸引用户观看的短视频通常具有两个特点：一是用户能够从中获取有价值的内容；二是用户能够从中获得情感共鸣。
3. 背景配乐
在制作短视频的过程中，要准确把握短视频背景配乐的节奏感。背景配乐决定着短视频的整体风格，短视频是以视、听来表达内容的形式，而配乐作为“听”的元素，能够增强短视频在屏幕前给用户传递信息的力量。
4. 画质清晰
视频画质清晰与否决定着用户观看视频的体验感。清晰的视频画面能够给用户带来视觉上的享受，从而获得更多用户的关注。很多受欢迎的短视频，其画质像电影“大片”一样，画面清晰度较高，这一方面取决于拍摄硬件，另一方面也取决于视频后期的编辑工具。
5. 精雕细琢
多方面、全角度优化短视频能提升短视频的整体价值，专业的短视频创作团队都会在编剧、表演、拍摄和后期制作等方面精雕细琢，从而打造出颇具创意、与众不同、更有核心竞争力的短视频。