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移动互联网在经历8年的高速成长之后，也遇到了成长的天花板，网民数量增速明显放缓。CNNIC的数据显示，截至2018年年底，中国网民规模为8.29亿人，市场普及率为59.6%，同比仅增长7.32%；手机网民规模为8.17亿人，市场渗透率为98.6%，同比增长8.55%。正是因为移动互联网流量的衰竭，2018年6月，两大互联网巨头腾讯和今日头条之间发生了著名的“头腾大战”，持续至今，根本原因就是移动互联网流量红利衰竭。
在移动互联网流量红利衰竭的情况下，一部分依靠社交流量的电子商务公司的获客成本就会大幅度飙升，成为电商不能承受之重，而解决途径就是创新电商模式。幸运的是，2019年6月6日，工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年。5G移动通信技术的商用，为电子商务创新提供了更好的基础设施和想象空间。
2019年的“双十一”期间，直播电商这一新的电商模式极其火爆。数据显示，天猫“双十一”全天，淘宝直播带来的成交金额接近200亿元，超过10个直播间引导成交金额过亿元，其中家装和消费电子行业直播引导成交金额同比增长均超过400%，超过50%的商家都通过直播获得新增长。艾媒咨询调研显示，“淘宝第一主播”薇娅在2018年“双十一”一天的销售额达到3.3亿元。在2020年的新型冠状病毒肺炎疫情期间，直播带货成为最热、最火的现象，在淘宝、京东、拼多多等电商平台和抖音、快手等短视频平台的大力加持下，直播带货席卷各大平台和各个领域，先有4月1日罗永浩在抖音带货1.1亿元，辛巴在快手带货4.8亿元，薇娅在淘宝带货火箭4500万元，后有针对疫情重灾区湖北的公益直播带货，如朱广权和李佳琦结合的“小朱配琦”组合在淘宝直播为湖北带货，13位湖北市长在抖音直播带货，多位湖北市长、县长在淘宝直播、拼多多、快手等平台带货直播。