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“21世纪什么最贵？人才！”这句十几年前的电影台词放到现在仍然算得上至理名言。当然，你可以掰着指头数出很多个“更贵”的概念，比如机会、资源、人脉……但无论如何，我们也无法否认“人才”更容易在社会上立足，也更容易在事业上取得成就。
为什么？因为他们有一个共同点——有自己的技能，而这些技能又可以解决很多普通人解决不了的问题，他们自然就会更加被人需要，“身价”自然水涨船高。
那在这个信息大时代里，我们必备的技能是什么？什么技能可以让我们从容立足、长远发展？
每个人都会有自己的答案，做销售的会认为沟通技能很重要，做设计的会认为专业技能很重要，带团队的会认为管理技能很重要，守着一大波流量犯愁的或许最想要变现的技能……
不管你正在做什么工作，也不管你现在急需什么样的行业技能，微文案都应该是我们技能库里的必备品。
先抛开微文案这个概念不说， 从本质上来说，它是一种表达的技巧，可以有效提高我们的表达能力，让我们表达出来的信息更容易被人理解、接受。我相信，没有人会认为自己不需要表达吧。
接下来，我们就来从头认识一下微文案。
说到文案，大家肯定都不会陌生，有一个很流行的说法： 文案，就是坐在键盘后面的销售人员。 其实这里面所提到的文案应该称为“广告文案”，它相当于产品和用户之间的一座桥梁，借助文字表达，让用户了解产品并认可产品的价值，产生更强烈的购买需求。
咱们不妨先来看一个文案的例子，从中感受一下文案的“味道”。
【三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年】
三毫米，
瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程，
它必是葡园中的贵族。
占据几平方公里的沙砾土地，
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。
这是某红酒的一段推广文案，如果说白酒有其独特的酒文化，那红酒在这方面自然也有其独特之处。
对于红酒来说，它本身往往就和品位以及生活情调这样的话题脱不开关系，那我们要怎么去描述或者塑造一款红酒产品的品质感呢？单纯地堆砌很多形容词并不能让大家产生直观的感受，反而会让他们感觉这是在不停“自夸”。
而在上面这一段文案里，“三毫米”和“十年旅程”的反差，通过对土质、地形、气候、培育、采摘、酿造等多处小细节的描写，把对红酒的品质塑造变成了一首娓娓道来的“情诗”。这样的表达，是不是更合乎红酒的“口味”？
再看另外一个例子。
这个时代，
每个人都在大声说话，
每个人都在争分夺秒。
我们用最快的速度站上高度，
但是也在瞬间失去态度。
当喇叭声遮盖了引擎声，
我们早已忘记，
谦谦之道才是君子之道。
你问我这个时代需要什么，
在别人喧嚣的时候安静，
在众人安静的时候发声。
不喧哗，自有声。
别克君越，新君子之道。
这是别克君越的一组推广文案，其中关于产品形象塑造的细节这里不做赘述，单从表达上来说，你从这里面看到的“君越”，是不是一辆与众不同的车？
如果说广告文案扮演着一个“产品销售员”的角色，在用文字向用户传递着产品、品牌的形象和价值，那微文案呢？难道微文案仅仅是篇幅更短的文案吗？
当然不是！微文案的“微”，是顺应这个碎片化信息时代的产物，但其并不是微文案的全部。我所认知的微文案，也不只是为广告服务的。在具体解读这个概念之前，我们还是先来看一下它的几个关键特征。
微文案作为碎片化信息时代的信息载体，具有一些自己特有的表征（见下图）。
特征一：短。 顾名思义，一个“微”字已经说明了它具备更短的篇幅、更小的体量，更容易在这个时间碎片化、信息碎片化的时代里“见缝插针”，吸引更多的目光和注意力。
特征二：准。 微文案的“准”包含两个方面——准确的出发点、准确的对象。换句话说就是，从一个对的目的出发，找到那些对的人。微文案要做的是精准制导，而不是漫天撒网。
特征三：精。 微文案的“精”，是指内容价值上的精细。满足所有人的需求？这从来不是微文案的追求，当然，也没有什么文案能让所有人都满意或者产生兴趣。微文案要做的，是让特定的人产生更高的满足感、认同感，传递出更高的价值感。
特征四：活。 前面我们说过，在表达的世界里，没有文字是万万不行的。但是反过来，只有文字也是无法想象的，因为那会让表达变得非常枯燥无趣。微文案的“活”是要用文字表达出画面感，让我们的表达真正“活”起来。
特征五：感。 文字本身只是符号，它没有生命更不会具备任何感情，但是一条由文字组织起来的微文案却是有生命、有情感的，它或者让你喜，或者让你忧，总能调动起你的某种情绪，打破你的无动于衷。
看完这五个核心特征，想必对于“微文案”这个概念，你的脑海里已经有了一个轮廓，只不过细节上还有些模糊，我们现在就来揭开最后一层“面纱”。
若是要给微文案一个准确的定位，我觉得可以这样表达（见下图）：
首先，微文案是一种表达方式。 它可以是我们对领导的陈述、对客户的讲解、对产品的推广塑造、对孩子的教导、对朋友的调侃……它就是我们一直在说的话，只不过以文字的形式表现出来。
其次，微文案是一种更有效的表达。 同样是在表达，若是表达没人愿意听或看，那做的就是无用功；微文案却能吸引众多的关注者，这就是更为有效的表达。
再次，微文案的有效表达是为了传递确切的价值。 字写了不少、话说了不少，对方却并不认可你说的，这样的尴尬你有过没有？“价值”是一个很虚的概念，微文案却可以把它变得特别实在。
最后，微文案通过传递确切的价值，获得预期结果。 我们做到了有效表达，传递了确切价值，那最后得到预期结果就是水到渠成的事。
到这里，我们就可以给微文案下一个确切的定义了： 微文案是一种更为有效的表达方式，它通过对价值的确切传递，帮助信息发布者获得预期结果。
那么，在我们的生活和工作中，微文案到底有什么用呢？
·如果你是一个产品销售者，它可以帮助你更有效地推广产品，让更多人认可你的产品价值；
·如果你是一个团队管理者，它可以帮助你提升团队凝聚力，让每一个团队成员都感受到你的存在和价值；
·如果你是一个社群运营者，它可以帮助你把社群“炒”得更热，让社群成员产生更强的归属感；
·如果你是一个品牌经营者，它可以帮助你把品牌形象传播到更多人眼中、心里，让更多用户成为品牌“忠粉”；
·如果你是一个视频制作者，它可以帮助你把视频变得更“吸睛”，让你的作品更容易成为爆品。
当然，就算你只想做一个家里的好妈妈、学校里的好老师，微文案也可以帮助你实现和孩子、学生之间的良好沟通。
这样的微文案，我说它是当下这个信息大时代的刚需技能，你不会有什么异议吧？
既然“微文案”里面有“文案”两个字，那自然是需要动笔写的，估计这也是很多人非常头疼的事情。如果只是动嘴说说那完全没问题，但一涉及“写”，大多数人还没动笔就有了卡壳的感觉。
有句俗话说得好，“巧妇难为无米之炊”。写微文案也是如此，如果没有素材，谁也没法无中生有，就算勉强编造出来，所得到的作品恐怕连自己都不会有兴趣看，怎能打动别人呢？
下一章，我们会专门讲一下积累素材的几个实用技巧，从根本入手，敲开微文案写作的大门。