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很幸运，我们身处一个前所未有的大时代！
这个时代有很多标签，比如移动互联网时代、全民创业时代、追梦时代……但在这里我们要说的是，这个时代已经达到了信息爆炸的巅峰。
看看你的身边，接收信息的渠道有多少？你每天又被多少信息包围着？
报纸、电视、收音机，这“老三样”早已经不是人们获取信息的权威渠道了——想看新闻？各式App上推送的消息更为及时。想买东西？电商、微商各个平台的广告铺天盖地。想找人聊天？形形色色的微信群里有无限多的话题。想看点有趣的内容？抖音、快手等平台的短视频应有尽有……
不管愿不愿意，早晨起床睁开眼，我们就陷入了一片“信息海”，无数人通过无数渠道在七嘴八舌地说着自己想说的。
那在这些海量的信息里，你注意到了谁的信息呢？你自己想要说的，又怎么能被大家注意到呢？
我们不妨先来看看这个信息大时代的典型特征。
毫无疑问，这个时代也可以称为全民短视频时代或者全民直播时代，参与短视频、直播已经成为很大一部分人的日常生活方式，亲自上阵做视频、开直播的人很多，在短视频、直播类App上东游西逛的围观者更是数不胜数。
以抖音为例，短短两年时间，活跃用户数量从3000万增长到4亿（见下图），可以说火得一塌糊涂。我们都知道，短视频的播放时间一般介于15秒到5分钟之间，其中很大一部分都在1分钟之内，但就是这些极其零碎的信息，传播的速度却让人瞠目结舌，一个话题的相关视频被分享千万次、播放过亿次的情况屡见不鲜！
从大环境来说，这当然离不开移动互联网的普及、智能手机的普及、网络速度的提升这三个条件，但这种信息高浏览、高转发、快速传播的火爆背后，还藏着什么呢？
生活节奏越来越快，每天要做的事情越来越多，所有人都越来越忙，但这并不意味着大家都要变成工作狂，恰恰相反，人们在减压方面的需求会更加强烈，比如社交、沟通、娱乐等。只不过，当下你已经很难拿出大块时间来做这个，更多人只能忙里偷闲，用零碎的时间来放松一下。
很显然， 人们的时间变得越来越“零碎” ，而短视频这种信息呈现方式恰好也是 “碎片化” 的，短至十几秒的信息长度，在抢占人们碎片化的注意力上形成了巨大的优势。
你可能没有时间去追一部几十集的电视剧，但你一定有时间看几条不超过1分钟的剪辑视频；你可能拿不出固定的时间去学习一门课程，但在路上、睡前、饭间看几个相关短视频的时间肯定有……
快节奏的生活正在分割着人们的时间，无孔不入的海量信息又在抢夺着人们的注意力，在这个信息爆炸的时代背景下， “碎片化”已经成为一种典型特征 。
碎片化，只是当下信息的外在特征之一。我相信，没有人会因为一条信息够短小、够零碎就关注它，毕竟我们身边充斥着数不胜数的碎片化信息。来者不拒？没有人能做到，当然也没有人愿意被动接收一大堆“垃圾”信息。
那人们的关注点到底在哪里？或者说，大家更愿意关注什么样的信息呢？抖音里的一组统计很能说明问题，见下图。
上图所示是2019年的统计，不难发现，各个年龄段的人群都有自己很典型的兴趣点。
对于60后，当前正好处于退休前后，广场舞在这群人的生活里占多大比重，想必大家都清楚。还有，这个年龄段的人群，他们的孩子往往正处于谈婚论嫁的年纪，很多人可能刚刚经历了自己孩子的婚礼，他们对“婚礼”话题如此关注也就很容易理解了。
再看80后，这个人群基本有了自己的宝宝，亲子话题是他们生活中很重要的一部分。而在工作上，这群人正处于事业的关键期，平时工作压力特别大，对“远方”的向往、对旅游放松的渴望很强烈，因此这类话题同样很容易引起他们的关注。
从这里我们会注意到一个很有趣的问题：人们更愿意关注什么信息？答案就是： 和自己有直接关系的信息 。
不同的人群感兴趣的信息是千差万别的，但是有一点很一致： 和自身关系越密切的信息，越容易引起关注 。其实，这就是一个“价值”问题。对于绝大部分人来说，有关系就相当于有用，也就是有价值。
很显然，因为信息爆炸，人们被海量的碎片化信息包围着，而这让大家有了更大的选择空间，大家会非常“挑剔”地选择那些对自己有用、有价值的信息。当然，这种选择也不是漫无目的的，其中还是有迹可循的。
说起去中心化，要回溯到自媒体刚刚兴起的时候，当时似乎一夜之间，所有人都有了更大的“发声”权利。只要遵纪守法，你就可以通过很多渠道自由地表达观点，并给自己圈来一大波粉丝，当然，也有可能招来一大波吐槽。
在信息传播领域，已经没有哪个媒体或者个人拥有绝对的“主导权”，去中心化的时代正在拉开序幕……
那人们对于信息的选择会进入漫无目的的状态吗？当然不会！ 对权威的信任和跟随仍然会在很大程度上左右着人们的选择 。
去中心化，并不是没有中心了，更不是大家不需要中心了，而是更多个体有了成为中心的机会：
·在抖音上，一个账号上的课程可能会被上亿人收听；
·在微博上，一个大V发的信息会引来上千万的关注、转发；
·在微信公众号上，一篇热文的阅读量往往能轻松突破十万甚至百万；
·在直播中，一个大咖一场直播带货过千万甚至上亿已经屡见不鲜；
……
他们是不是中心？当然是！只不过，他们往往没有什么官方的身份，只是普通人。借助移动互联网时代信息传播的便利，凭借自己更有价值的内容，他们在去中心化的时代背景下，成了当之无愧的信息中心！
他们能做到的，我们能不能做到？
答案是肯定的，就像本章开篇所说，我们很幸运，置身于一个信息大时代，每个人都有了更广阔的空间、更多的渠道来对全世界“发声”，有了成为这个时代“中心”人物、“品牌”人物的机会。
当然，这一切不会凭空发生，要成为众人关注的信息中心，需要具备的外部条件很多，而且其中有一个关键点是无论如何也避不开的，这个关键点是什么？我们接着往下看。
不妨先回想一下，你关注、转发一篇热文时，是被什么吸引的？是一个标题，一段内容简介，还是文章里的具体内容？
你进入一个直播间，本来只想做个安静的旁观者，最后却买个不停，又是被什么吸引的？
离不开产品对你的吸引，但是肯定也少不了主播们极富煽动力的塑造和引导。
你打开抖音，准备刷几个小视频时，又会被什么吸引？很有可能是某段视频的标题和介绍恰好挠中了你的“痒点”。
你去逛街，也没打算买什么，却不由自主地进了一家店，是什么吸引了你？有时候会是橱窗里的商品，更多可能只是因为一个店名，或者放在店门口的一个活动信息牌……
我们在被什么吸引？在被各种各样的“表达”吸引，它可能是视频，也可能是图片，还有可能是一些实物甚至真人，但其中一定少不了文字的影子。
不妨设想一下，如果各种表达里少了文字，原本吸引你的信息会变成什么样子？
·给你一张图片，没有任何文字，至于意思是什么，猜猜吧；
·给你一段视频，没有任何文字，至于情节是什么，猜猜吧；
·给你一场直播，没有任何文字，至于播的是什么，猜猜吧；
……
没有了文字，所有的表达都会变得“模糊”，所有原本有吸引力的信息都会黯然失色。没错，这就是前面所说的无论如何也避不开的关键点——文字表达。
在这个时代，更适合的文字表达方式是什么？是微文案。
你可能没听说过这个概念，还不清楚微文案到底是什么，但其实它一直都在我们身边，装点甚至左右着我们的生活。
它可以是一个耐人寻味的店铺名称，可以是一段很有意思的产品广告，也可以是一段爆笑的视频、一段能量满满的早安问候、一段温馨的宝宝成长记录……
无处不在的微文案是我们在这个信息大时代的发声利器。要让更多人关注我们的信息，要吸引更多人的注意力，就离不开它。
当然，要用好微文案，首先要了解微文案。下一章我将和大家一起，从头认识这个可以让我们在这个时代更具影响力的表达利器。