我和文字的结缘要追溯到很久之前,那时我的工作有大量与读写有关的内容,当然我也确实喜欢写作。那时撰写的文章既有闲来无事的信手涂鸦,也有经过很长时间调研的定制输出。但真要说到与微文案的结缘,那还是2015年的事,徐东遥老师的一句话,让我在文案的大世界里找到了“微文案”这一方更适合我的小世界。
2015年前后正是微商快速爆发的时期,我这个“小白”懵懵懂懂地扎了进去,但是因为那并不是适合我的“池塘”,所以我非但没找到如鱼得水的感觉,反而是束手束脚,眼看着就要半道搁浅。就在这时候,徐东遥老师知道了我的情况,他建议我做自己擅长的,一句“从成功中走向更成功”点醒了我,让我把目光从微商销售转到了写作培训。
说起来,2015年是微商爆发式增长的一年,也是规范化开始的一年,原先“无脑”刷屏、粗暴推广的那套方法开始行不通了。大量微商开始疯狂发朋友圈,但因为写不出有价值、有吸引力的内容,所以哪怕每天发几十条朋友圈,往往也是石沉大海——这就是在重复做无用功。借着这个契机,我开创了首个线上的微文案写作培训机构——“万人迷作家团”(后来更名为“小筑微文案”),主要针对从事微信营销的人士,辅导他们写出更有吸引力的内容。因为朋友圈里发布的信息通常都很短小,只有几十个字甚至十几个字,所以我把这种文案称为微文案。
从做微文案培训开始,写作对于我就不再是单纯的爱好或者工作了,它成为我生命中最重要的一份事业。我开始思考一些问题——关于文字、关于文案、关于微文案,尝试着寻找它们和这个时代、和这个时代里的创业者到底有哪些契合点。
·2015年11月,我根据作家团连续4期,每期连续21天的培训实况,历经一个半月时间撰写的《我是微商2:21天逆天文案修炼笔记》由机械工业出版社出版;
·2016年,在培训之外,我开始提供微文案方面的服务输出,我和一部分核心学员一起承接了当年“411世界微商大会”的新闻报道工作,完成了260多篇人物专访、品牌报道文案,后续又成立了“写作项目服务部”,专门提供微文案策划、撰写和宣发的一条龙服务;
·2017年,我开始为品牌方和团队方提供微文案写作内训服务;
·2018年,小筑微文案的培训里增加了一对一的“私教”模式、线上线下结合的“私访”模式;
·2019年,我开始尝试开发微文案在不同领域的垂直化应用,帮助特定人群实现特定需求;
……
2020年已经是我和微文案结缘的第五个年头,从一个人到一个团队,从第一期培训到第七十多期培训,从草创期到学员遍布全国各地,甚至遍布新加坡、马来西亚、英国、加拿大等国家,小筑微文案一直在成长,我对于微文案的思考也一直在“进化”,从最初较为单一的朋友圈应用,到更为丰富的多场景应用,再到个性化、定制化应用,最终到更具普适性的大众化应用。
这说起来有点像“看山看水”的三重境界,当然,这并不是说我已经完全看清楚了微文案的本质,而是我在这方面的思考和探索有了一个阶段性的成果。
在本书中,我将和大家分享这份成果,带大家重新认识一下微文案,帮助大家写好、用好微文案。
如果你是一个产品或品牌的经营者,本书可以帮你进行更有效的传播。
如果你是一个自媒体平台的运营者,本书可以帮你进行更有效的表达。
如果你是一个喜欢分享的社交爱好者,本书可以帮你进行更有效的互动。
哪怕你只是一个安心经营自己生活的人,本书也可以帮你进行更有效的交流。
是的,在我眼里微文案就是这样一种“刚需”工具,只要你的生活里离不开表达,那你就有必要借助本书介绍的微文案写作技巧,让你的表达更具吸引力。本书共21章,分为6篇:
·趋势篇(第1~2章)为大家解读这个时代的信息特征,让大家了解为什么微文案这种“发声”方式更契合时代的脉搏;
·基础篇(第3~5章)主要介绍素材积累、写作思维、卖点提炼,这是微文案写作里的三个重要基础,本篇用三章分别给出了相应的解决方案,让大家“兵马未动,粮草先行”;
·方法篇(第6~10章)分别从短、准、精、活、感五个核心特征出发,为大家解读一条有效的微文案是怎么“炼”成的;
·实战篇(第11~14章)介绍与微文案具体应用有关的内容,既有方便大家快速上手的写作框架,又有8种常见微文案写法,还有两种特定的微文案模式——连续剧微文案和系列式微文案;
·场景篇(第15~18章)分别针对朋友圈、社群、海报以及短视频这四个典型场景,指导大家撰写相关微文案,以帮助实现更好的效果;
·辅助篇(第19~21章)介绍排版技巧、配图技巧以及相关工具软件的选择和使用,这部分内容的目的是帮助大家最大化微文案的表达和传播效果。
如果用一个关键词来描述微文案的价值,我想“以小见大”是最贴切的:
·用小篇幅传递丰富的信息;
·以小体量发出洪大的声音;
·让“小人物”在这个大时代里留下自己的印记。
就如同我,一个身高只有1.46米的“小女人”,因为微文案找到了自己的“大世界”。
本书在撰写过程中,得到了机械工业出版社孙海亮编辑的大力支持,小筑微文案的助教老师花间词、媚眼、匠人晓和橙子也提供了很多帮助,在此一并表示感谢!
我是流年小筑,一个笔尖上的舞者。我希望所有读者借助本书、借助微文案,能够实现有效的表达、有效的沟通、有效的交流、有效的宣传和推广……