第1章
私域流量：解决流量困境

2016年伊始，随着流量红利的消失，大量企业和商家开始为流量的获取感到焦虑。

在互联网企业和资本寒冬的围攻下，传统行业遭受重创，大量企业倒闭或生存困难。然而，传统行业的互联网化尚未完成，流量危机就开始蔓延至曾经在传统企业面前秀优越感的互联网企业。2017年有上千家互联网企业关门。

在此大环境下，传统企业和互联网企业在为流量焦虑的同时，也在不断寻求出路。此时，具备低成本、可反复使用等优势的私域流量让众多企业眼前一亮，看到了破解流量困境的一线生机。在此基础上，围绕着私域流量又衍生出诸如私域流量池、私域用户、私域电商等一系列概念。

要想真正弄清楚私域流量，我们需要了解私域流量的本质和它的价值，以及私域流量的演变历程。