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你有没有发现，你每天忙得像牛一样，要处理各种琐事，还要完成上级交办的任务。有时候为了完成任务，还要加班。但就是这样，你一年下来也没赚多少钱。而同一家公司，有些人做的事未必比你多，但赚的钱却是你的几倍甚至数十倍。你会非常困惑，明明你很努力，为什么你的付出和产出是如此不成正比？
再以我自己为例。我在一家移动互联网公司工作，公司有一大核心板块是教育培训。公司好的讲师月入几十万元，少的也有五六万元。但公司里面非讲师的岗位月收入也就几千元。而且还有一种现象，就是某些讲师，他的很多工作其实是他的助理代劳的，甚至助理通过学习，已经将讲师的很多技能都学会了，但就是这样，这个讲师月入几十万元，而这个助理一个月也就几千元。
为什么同样是一个公司的同事，收入相差这么大？归根结底就是提供的价值不一样。具体到人，那就是价值背后这个人的IP（品牌）价值、资源和影响力不一样。这就是这一切背后的真相。
微信之父张小龙曾说过：“我特别希望，微信能帮助到个人，让个人能发光。一个人只要有一点点想法，就可以有100个读者。哪怕一个盲人，只要有一技之长，比如按摩，也能通过微信找到他的100个顾客而生存下去。那么，这个盲人，也可以有自己的品牌，自己的粉丝群，自己的客户。”
移动互联网时代将成为个体崛起的时代，而且个体崛起的速度在加快。那么在这个时代，该如何拓展自己的竞争力呢？将自己打造成一个品牌。未来将是个人IP的时代，每一个个体都可能成为一个品牌。
为什么个人IP开始不断被社会和个体重视？
我觉得很重要的原因就是目前全球的主要经济体已经全面进入以服务业为主的阶段，在服务业高度发展的经济体里面，高智力的服务工作者需要在客户心中树立鲜明的个人IP，这样才能给自己带来源源不断的机会，至于你是全职工作还是自由工作者，都一样。
作家施恩在《职业锚》一书中提出旧的陆地职业坐标系：行业×企业×职业。但旧的陆地职业坐标系现在在松动：①组织寿命变短，员工心态转变。②行业变化很快，边界在消失，跨界增多。③人们更关注新的职业坐标。
移动互联网时代，职场变成了一片大海，出现了新的海洋职业坐标系：圈子×能力×特色，模型是大海。在移动互联网时代，每个人都是发光的水母，以自己为中心，有自己的影响半径。这就意味着，你要想变得更值钱，就得是一个个人IP，拥有自己的影响力。
此外，做个人IP比做产品品牌更简单，因为个人能操控自己，而很多时候产品不由个人来操控。当你成为一个个人IP之后，你将会很容易被你的粉丝和客户识别，并且你在他们当中会产生相当大的影响力。那么作为私域电商，你一定要想办法把自己打造成为一个品牌。当你成为一个品牌后，你的影响力会不断提升，你的个人价值也会不断增值。
我经常跟别人说，成为个人IP之后，我这辈子不需要再为钱发愁了。在成为个人IP之前，我的收入并不高，要经常为生活精打细算。于是我想办法让自己增值。得益于移动互联网，我拥有了很多粉丝，在他们心中我就是一个IP，并且可以产生一定的影响力和号召力。正是因为我已经成为一个IP，这个IP可以为我创造很多财富和影响力。
就像格力掌门人董明珠，她已然成为一个有高辨识度的IP，很多客户因为她而成了格力的忠实客户。在大众心目中，董明珠就是中国制造的代表，拥有巨大的影响力和号召力。即使离开格力，她依然可以东山再起，创造巨额财富。反而是格力离开董明珠，其命运倒成了未知数。
在移动互联网时代，评价价值体系的标准已改变，个人增值的策略也发生了巨大的变化。以前，我们把能力依附在组织里面；后来我们把能力依附在钱里面；在移动互联网时代，我们可以通过打造个人IP，把自己的能力依附在圈子里和影响力里。未来，每个私域电商只要有一门独特的技能，有自己独特的个性，有一个400人的圈子，靠这些，你就能活得很好。
个人IP属性是私域电商的一个普遍特质。你的IP特质，让需要你的群体更容易精准地找到你，信任你，并成为你的客户或合作伙伴。