20世纪90年代,因为市场不规范,产品供不应求,企业赚钱相对容易。淘宝兴起之初,整个电商行业也谈不上品牌化,很多没有什么品牌的产品靠着电商红利帮商家赚到了很多钱。但随着电商市场从混乱趋向规范,行业开始洗牌,拥有品牌的企业开始脱颖而出,收割市场,淘宝再也不是小玩家玩的平台了。
其他新兴的行业也是如此。刚开始行业处于野蛮生长阶段,很多从业者借着行业红利迅速崛起。此时的很多从业者还没有品牌意识。但随着行业的发展和竞争日趋激烈,行业品牌化已经成为大势所趋,品牌已成为企业的核心竞争力。你的品牌将成为你的产品的代言人,你的品牌会讲故事,通过故事传递你的品牌的文化和价值观。最重要的是,品牌将让你的服务增值。你的品牌可以为你的产品带来溢价权。很多消费者愿意购买品牌产品,是因为品牌产品更让他们放心、信任,能给他们带来更好的体验和感觉,还能让他们在社交圈“炫耀”。
品牌形成于印象,印象由理念、行为、视觉、听觉构成。
企业如何快速打造品牌?
参考品牌打造的正三角模型,确定好品牌的定位、符号、场景。如图2-5所示。
图2-5 品牌打造的正三角模型
具体操作时,可以参考以下方案来打造企业品牌。
(1)品牌规划
该部分主要包括品牌策划、品牌包装。好的品牌策划、品牌包装能让品牌的传播、影响力的建立如虎添翼。
(2)IP打造
你是谁?你要做什么?为什么要做?这些内容阐述了品牌的内涵。这其中,品牌故事,企业的使命、价值观,创始人的个人故事、创业故事、情怀是IP打造的重点。
(3)互联网布局
品牌的传播、影响力的建立要借力互联网。我们团队通过帮助企业进行全网霸屏式(传统互联网+移动互联网)的推广、引流、裂变,打造了一大批全网品牌。