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20世纪90年代，因为市场不规范，产品供不应求，企业赚钱相对容易。淘宝兴起之初，整个电商行业也谈不上品牌化，很多没有什么品牌的产品靠着电商红利帮商家赚到了很多钱。但随着电商市场从混乱趋向规范，行业开始洗牌，拥有品牌的企业开始脱颖而出，收割市场，淘宝再也不是小玩家玩的平台了。
其他新兴的行业也是如此。刚开始行业处于野蛮生长阶段，很多从业者借着行业红利迅速崛起。此时的很多从业者还没有品牌意识。但随着行业的发展和竞争日趋激烈，行业品牌化已经成为大势所趋，品牌已成为企业的核心竞争力。你的品牌将成为你的产品的代言人，你的品牌会讲故事，通过故事传递你的品牌的文化和价值观。最重要的是，品牌将让你的服务增值。你的品牌可以为你的产品带来溢价权。很多消费者愿意购买品牌产品，是因为品牌产品更让他们放心、信任，能给他们带来更好的体验和感觉，还能让他们在社交圈“炫耀”。
品牌形成于印象，印象由理念、行为、视觉、听觉构成。
企业如何快速打造品牌？
参考品牌打造的正三角模型，确定好品牌的定位、符号、场景。如图2-5所示。
图2-5 品牌打造的正三角模型
具体操作时，可以参考以下方案来打造企业品牌。
（1）品牌规划
该部分主要包括品牌策划、品牌包装。好的品牌策划、品牌包装能让品牌的传播、影响力的建立如虎添翼。
（2）IP打造
你是谁？你要做什么？为什么要做？这些内容阐述了品牌的内涵。这其中，品牌故事，企业的使命、价值观，创始人的个人故事、创业故事、情怀是IP打造的重点。
（3）互联网布局
品牌的传播、影响力的建立要借力互联网。我们团队通过帮助企业进行全网霸屏式（传统互联网+移动互联网）的推广、引流、裂变，打造了一大批全网品牌。