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企业在搭建私域流量池之前，需要明确几点原则和方法论。
1．使用适合的私域流量池运载工具
搭建私域流量池，需要借助一定的工具，用于获客、承载和运营私域流量。
在目前的环境下，常用的私域流量池承载工具有：App和微信生态矩阵。
（1）App
App比较适合平台型企业，如滴滴、云集、拼多多、得到等。部分个人KOL（如凯叔讲故事、年糕妈妈）在影响力和用户规模增大到一定程度之后，也会考虑推出App，将流量导入App，用App来运营和服务私域用户。
为什么很多企业和有一定用户基础的个人喜欢用App来承载私域流量？这是因为用微信等平台来承载和运营自己的私域流量始终存在风险，让人不踏实。一来第三方平台有自己的平台政策，企业需要遵守其政策，这显然不如在自己的地盘玩私域流量池这个游戏尽兴。二来微信等平台会定期调整平台政策，这就让私域流量池的获取和运营存在很大的变数和风险。云集、未来集市等社交电商平台的微信公众号被微信封杀便是“榜样”。
当然，用App来承载私域流量池，前提是企业的用户量已经达到了一定规模，或者像瑞幸咖啡那样可以短期投入重金获得大量私域流量，否则收入与运营成本很难平衡。
（2）微信生态矩阵
微信号、微信小程序、微信公众号是微信生态矩阵里最常见的成员。
1）微信号。微信号因为具有出色的CRM系统，因此被公认为是很适合搭建私域流量池的工具。但有个前提，那就是你的用户规模在一定范围之内，因此比较适合个人、商家和中小型企业。
大型企业同样可以使用微信号来管理私域流量，只是使用的方式有所不同。用户规模较大的企业，可以安排客服使用微信号来触达和服务私域用户。这只是初级的做法。高级的做法，可以向独角兽品牌孩子王学习，将服务者打造成人格化的IP，让他们加用户为好友，平时通过微信号与用户保持交互，提高服务质量和用户体验。
2）微信小程序。除了App，微信小程序其实很适合企业来管理私域流量池。一来微信小程序拥有App的功能，但又基于微信生态，方便用户的导流。二来小程序尚处于红利期，有很大的挖掘潜力。企业可以将它与APP搭配着使用，一方面用于服务微信用户，另一方面设法（如设置诱饵）为App导流。京东、星巴克、肯德基、麦当劳、孩子王、得到等现在都开通了微信小程序。
3）微信公众号。微信公众号的红利期已过，现在开始运营难度有点大。但这不代表微信公众号没有用。那些已经拥有一定规模用户的公众号大号，价值仍然很大。如罗辑思维、吴晓波频道等大号，以及刘润、年糕妈妈、凯叔讲故事等一些垂直领域的公众号，每天的打开率、阅读量和留言量仍然很高。前提是你要持续输出优质的内容，来增强用户的黏性。
如果企业要开通微信公众号，服务号服务用户的效果要好于订阅号。这是因为服务号是在微信信息栏，用户置顶后，服务号发布的内容会和微信信息一样出现在列表里。而订阅号现在呈现的方式是信息流，需要打开公众号或输入名字后方能看到，如果用户黏性不高的话，打开率会比较低。
基于上述分析，可知：
微信号+微信小程序，比较适合中小型企业承载私域流量池。
App+微信小程序+微信公众号，比较适合用户规模较大的企业承载私域流量池。
表2-1是一些知名企业承载和运营私域流量池时使用的工具。
表2-1 知名企业承载和运营私域流量池时使用的工具
2．明确企业的增长目标
企业搭建私域流量池，是为了实现企业私域用户的增长，因此，在制定战略、执行计划之前，企业需要明确增长目标，即想在多长时间之内获得多少私域用户。
3．匹配企业的营销场景
不同的营销场景，获取流量、留存用户、转化用户、裂变流量的方式及过程存在一定的差异，因此企业要基于不同的场景设计匹配的执行方案。
4．不断测试与调整
在上述步骤的基础上，执行计划过程中要不断测试、调整，提升方案的可行性及整体效果。