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横看成岭侧成峰，远近高低各不同。
——苏轼《题西林壁》
什么是茅台？追本溯源，我们向内寻找答案，与茅台酒每一个环节的工作者对话，访问超过100位茅台集团员工。其中，既有酒厂一线的制曲工人、酒师、勾兑师、品酒师、质量检测师等，也有各个业务板块的管理者、领导层，还有与茅台密切关联的上下游和其他各个环节的参与者，比如种粮农民、经销商等。
我们向外寻找画像，访问对象涵盖消费者、经济学家、商学院教授、券商分析师、同业人员（包括竞争者），甚至并不喝酒的人。
横看成岭侧成峰，远近高低各不同。
每个人心中都有一个茅台。