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根据色彩心理学理论，颜色会传递不同的信号，也会触发人们相应的感知和情绪反应。
蓝色传递的是：冷静、理性、有判断力等沉稳的情绪特征。深蓝色在一些理论中代表意识思想和逻辑。很多高科技或者说用脑比较多的公司，它们的标识都是蓝色的，比如IBM（国际商业机器公司）、微软等，用蓝色做公司标识的科技公司太多了。在中国，西装卖得最多的颜色就是蓝色。我们公司蓝色的领带比其他颜色领带加在一起的销量还高，因为只要穿西装打领带的，基本都是职场人士。职场人士都需要理性的蓝色，这是亘古不变的真理。
红色传递的是：热情、活泼、高能量等情绪信号。而运动型公司的标志很多都用红色，比如李宁、Kappa（卡帕）、彪马、安踏等。
橙色传递的情绪特征和红色非常接近。
黄色传递的是：明朗、快活、自信、希望等情绪信号。在一些理论中，黄色是人的动力。但黄色的应用范围不大，尤其是在衣着方面，很难使用好。当然，姜黄或芥末黄也是近年的流行色。
绿色传递的是：与新鲜、自然相关的平和的情绪信号。
总之，色彩从无色到有色，相对应的情绪由低到高。黑色传递的是没有情绪，有些行业需要避免情绪干扰，这些行业基本都用黑色作为着装主色，比如律师、神职人员等。
色彩明度从低到高，相对应的情绪也由低到高。明度较高、饱和度较低的颜色的情绪特点是：放松、不紧张、心情舒畅。这些颜色多用于SPA（水疗）、度假休闲场所，但用在面试和重要场合未免给人一种“慵懒”的感觉。
人们的注意力会寻找情绪高的焦点，比如红色比其他所有颜色的情绪都高，很容易被注意力捕捉到。我们可以利用色彩的这个特征把需要突出的部位用高情绪值的颜色去点缀。我就很喜欢穿大红色的一步裙，因为我腿长，修长紧身的一步裙能充分展现我的下肢，再配上裸色高跟鞋，我的下身就显得超长，而临近面部我正好可以用粉红色，这样整身造型是由不同层次的红色同色系搭配。由于有非常平缓的过渡，这种搭配比较简单，传递的情绪也是平缓和谐的。