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要想玩好短视频，就要了解各大短视频平台的特点。
秒拍和美拍在很多用户眼中有着很高的相似度，用户利用这两个App拍摄并上传的均为1∶1长宽比的UGC原创视频。
其实，两者也存在很多不同之处。美拍拥有功能强大的美颜滤镜，深受女性用户欢迎，所以其男女用户比例曾一度高达1∶9；而秒拍由于背靠微博的强大资源，其主要内容以分类更为垂直的PGC内容以及明星、网络红人自拍为主，男女用户比例较为均衡。
美拍的大量活动均由官方组织，而秒拍则依附于微博话题。
两者除了在用户的性别比例上有着明显的不同，在用户的使用初衷上也存在着显著的差别。
秒拍凭借着强媒体属性吸引了大量关注明星以及具备故事性短视频生产能力的专业组织入驻，用户会在需要获取相关内容时进行主动搜索并完成观看行为。美拍则具有更强的工具和社交属性，许多用户都将其当作视频版的美图秀秀，用户在拍出优质视频的同时会自发地进行分享，以此来吸引自己社交圈中好友的关注。
抖音和快手是当下最火热的两个短视频平台，长期占据各大应用商店短视频类App排行榜的前两名。
不仅是网红、达人，一些名人、机构、企业也纷纷入驻这两个平台开展运营。下面以抖音为例，介绍一下这个平台有什么基本功能和特色。
打开抖音，首先看到的就是抖音平台推荐的短视频。抖音会推送很多短视频供我们观看。如果你特别关注某类短视频，抖音还会通过算法推算出你的喜好，在下次推送时更多地推送你喜欢的视频。这也是为什么很多人刷抖音根本停不下来的原因。
在首页中与“推荐”并列的一个功能是“同城”。我们只要打开位置服务，就可以搜索到同城近距离的抖音号的信息。页面上可以显示对方与你的距离、对方的粉丝数量和点赞数量等。我们可以在这里寻找距离自己近的抖音号，然后加好友、互相关注，发展线上和线下的社交关系，为自己带来更多的粉丝。
在“同城”中还有“美食”“酒店”“玩乐”“购物”等版块。例如，点触“购物”标签就会自动跳到同城购物商场、卖场的抖音短视频。在这个方面，抖音与快手很相似。
此外，抖音和快手的内容定位比较偏向娱乐和商业化。各种性质的短视频都可以在这里发布，特别是关于时尚、娱乐、音乐、舞蹈、影视、才艺、美食、知识等题材的短视频。
在用户的移动视频消费习惯已经形成的当下，虽然UGC和PGC内容填充了短视频平台大量的内容缺口，不过其品质是有天花板的，用户对内容的要求在不断提高，这些都意味着内容升级的时刻已经到来了。
通过对市场和行业的观察，西瓜视频决定通过自制综艺，开启短视频市场大战的下半场。
自制综艺符合西瓜视频的内容形态，而且特点鲜明（见图1-5）。
图1-5 西瓜视频的内容形态
西瓜视频在打造移动原生综艺方面有一套自己的方法论，即用产品思维做综艺，这非常符合互联网领域的一个公式：产品=功能需求+用户体验。
所谓的产品思维其实就是通过多方洞察，了解用户的需求、市场的动向、平台的优劣势和行业的反馈。西瓜视频基于这些，力争做到功能需求与用户体验的双重满意，释放“动”的势能，拿出能让用户心动、能让内容流动、能与多方互动的内容。