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1.了解旅游的产生及发展过程。
2.掌握旅游的本质、属性和内涵。
3.熟悉旅游活动的构成要素、主要特征及种类。
4.归纳旅游活动的特点。
学习能力，是阿里巴巴不断成功的重要因素。“中国经济、世界经济、互联网加上我们的年轻，如果我们不学习，不成长，我们对不起自己，也对不起这个时代”“在1995年、1996年的时候，一大批专家说互联网未来应该这样发展，这样是错的，那样是对的……我觉得他们是瞎扯，因为那时候人类没有见到过互联网是什么东西”。
马云认为，学习是主要的，他和阿里巴巴就是边学边干走到现在的。谁都不是天生的首席执行官（CEO），马云说，“人家问马云你怎么当CEO的？我说我不知道怎么当CEO，这个世界上没有哪个CEO是培训出来的”。马云也是在学习中成长的，“作为一个领导，必须拥有眼光、胸怀，眼光就是多跑多看，读万卷书不如行万里路”。
“人要学会投资在自己的脑袋、自己的眼光上面。你每天旅游的地方都是萧山、余杭，你怎么跟那些大客户讲，世界未来发展是这样子的。你把旅游计划放到日本东京去看看，去纽约看看，去其他地方看看，去全世界看看，回来之后你的眼光就不一样。人要舍得在自己身上投资，这样才能转给客户”。
（资料来源：马云内部讲话——相信未来）
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党的十九大报告明确指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着社会生产力水平的显著提高，人民对美好生活的需要日益广泛，对物质生活提出了更高的要求。旅游业作为直接服务于人民美好生活的重要行业之一，其自身的发展程度直接影响到了人民日益增长的美好旅游生活。
什么是旅游？旅游是什么时候出现的，如何产生的？旅游的本质、特征和内涵是什么？旅游活动有哪些要素构成，有哪些类型，具有什么特点？这些问题是认识旅游以及旅游业的基础。