序言

体育旅游是一种新型的、时尚的现代旅游形式。在西方，旅游在满足人们日益增长的文化精神需求方面变得越来越重要，如意大利的“足球工业”、瑞士的“白金产业”、美国的“户外产业”等，不仅是旅游活动中表达人性、提升体验、突出品质的重要活动，还能促进该地区的整体业态发展。在我国，体育作为一种健康、科学、时尚的生活方式，更以其运动方式多样、内容丰富、形式新颖等特点受到社会各界人士的追捧。

在国家一系列政策加速推进消费升级的需求动力下，旅游活动中高尔夫、游艇、攀岩、潜水等体育项目得到了快速发展。冰雪、汽车摩托车、马拉松、自行车、水上运动、户外挑战、航空运动、定向越野、攀岩、电竞等主题体育旅游活动日益丰富。太极拳、武术、舞龙、舞狮、龙舟、射箭、摔跤、马术等民俗文化体育旅游活动稳定开展，成为大众旅游时代的重要细分产业之一，大大拓展了旅游活动的内容与形式。体育旅游与其他业态的融合发展相继出现。作为新兴业态，运动休闲、跋山涉水、空中冒险、时尚文化等显著特点的体育形式的旅游活动越来越受到旅游者的推崇。这种新的业态产生了1+1＞2的经济效益，拓宽了两者的发展道路，丰富了发展内涵，实现了和谐共赢的特色融合。

目前，消费者对于旅游需求越来越多元化、细分化。人们开始重新思考旅行的意义，旅游形式从以跟团游为主要形式的景点观光，发展到以自由行为代表的体验式旅游。多形式、多要素、跨行业、跨地域的旅游综合服务，也需要通过创新驱动增强发展动力与耦合力。而体育旅游与传统旅游服务不同，潜水、滑雪、跳伞等很多项目需要专业人员的陪同和辅导，它包括了交通、住宿、饮食、游览、体育活动等各种体育旅游基本项目与服务，而定制旅游服务尊重旅游者在旅游过程中的自由性，贴合体育旅游活动的特点，能根据个性化需求整合不同的体育旅游产品，提供专业化定制服务，延展旅游产品内容，因此能实现体育旅游各个环节的精准生产与服务。

《体育旅游定制发展研究》一书，反映了过去3年多时间里，陈远莉老师在这个新兴领域持之以恒的辛勤研究，在跨行业、跨学科、跨产业理念中，其孜孜不倦、努力探究的精神难能可贵。本书融合、集成和利用了体育旅游与定制旅游的发展特点，引入了创新服务思维，从安全、灵活、个性、体验与拓展的视角对体育旅游定制发展进行了深入浅出的阐释，打破了现有观念中固有的框架，对新技术、新观念、新资源等进行融合。作为一种创新形式，可以理解为从多角度、多视野看待体育旅游服务的一种思维方式。它是作者高校教学工作与体育旅游实践经验融合的成果。本书文字严谨、思路明晰，整体信息量大、参考资料丰富，既有理论、思想、方案、实践，又有设计、体系和生动案例，反映了作者对体育旅游定制领域的独特理解。本书在体育旅游改革方向、服务类型、融合创新、技术体系等方面，具有较强的指导意义，适合于喜爱体育旅游的旅游者和体育旅游专业从业人群参考阅读。

舒建平
2019年11月于成都体育学院