在桑代克和巴甫洛夫的研究成果广为人知以后，心理学家对人类和其他动物的行为越来越感兴趣。各种各样卓越的实验塑造了心理学这门科学（尽管其中的一些实验按照如今的标准而言太过残忍，比如约翰·B.华生 用小艾伯特做的经典条件反射实验）。伯尔赫斯·弗雷德里克·斯金纳 或许是所有行为心理学家中最为著名的一位，他设计了巧妙的测试，来观察老鼠与鸽子是如何学习的。在柏林，“格式塔”流派的心理学家们试图理解人类在混乱的世界中获得意义感的能力，在美国，科学家们在工厂中不断寻找提高效率和生产力的新方法。商业心理学也在这一时期诞生了。