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1.1.1 视频号与微信生态
视频号是一个让你可以记录生活和创作作品的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。值得一提的是，英文版微信中视频号叫Channels（频道），顾名思义，频道面向的是广场流量。或许，我们可以换个更加简单而贴切的说法来认识视频号。所谓的视频号，就是你拥有一个属于自己的电视频道，你可以随心所欲地在属于你的电视频道中表演节目、展示你的才华、发表你的观点。视频号的出现，意味着大家再一次迎来了一个巨大的短视频流量红利期。
用户开通视频号后，可以通过视频号发布播放时间在1分钟内的视频（横屏、竖屏都可以），或者不超过9张的图片，同时还能附上文字和公众号文章链接，而且不需要通过PC端的后台，可以直接在手机上发布。
视频号目前（截至本书完稿时）拥有评论、点赞、链接公众号文章、发送给好友（包括群组）、分享到朋友圈、收藏等功能。值得一提的是，你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，还能通过社交推荐、个性化推荐等方式，走出微信好友的小圈子，进入12亿用户的大舞台。
想要更好地了解视频号，我们必须在微信生态下去解读视频号，因为视频号并不是孤立存在的。随着公众号打开率的降低，公众号的有效触达开始减弱，视频号无疑成为一个新的流量宣发渠道。同时，朋友圈里的优质内容被不断稀释（占比减少），视频号的出现能从短内容的层面对此进行补充。
总之，视频号会丰富微信体系内的内容生态，提升社交的能量和价值，从而进一步提升微信用户的活跃度。与此同时，微信的强社交属性也会将优质的短内容发掘出来并放大。继微信公众号带来自媒体红利之后，视频号将为微信生态里的内容创作者带来另一波机会。
视频号的补充与分发属性
微信做短视频产品，无论是视频动态（即时视频）还是视频号，对外宣称的想法都是：为每个用户创造展示自己的平台，人人都能创作。这在理论上能丰富微信生态内的内容。
视频号的全面开放，必将提高微信小程序、微信小游戏及其他合作产品的转化能力，也将为个人创作者及中小企业主带来红利。而且借助微信生态，我们可以直接将用户沉淀为私域流量，从而大大减少引流折损率并提高交易转化率。
综上所述，针对视频号，我们可以有如下几种简单的理解：
·视频号+公众号（图文内容）=流量的打通
·视频号+社交推荐=公域流量+精准流量
·视频号+小程序=私域流量转化
·视频号+直播=带货
视频号既可以作为公众号的补充，也可以作为独立的内容分发平台，并且可以和公众号之间相互引流，这是其他任何生态都不具备的优势，也是其他平台无法与之匹敌的原因所在。
视频号是闭环私域流量
随着社交生态的不断完善，公域流量的红利空间越来越窄，而私域流量则有着更广阔的发展空间。不管是从抖音还是从快手上面获取的粉丝，最终都要加微信号，但是这样的操作极容易因违规被封号。而视频号可以直接和公众号连接绑定，并且支持转发到朋友圈、群，甚至直接发给某个好友，这是短视频领域离微信私域流量最近的产品，使实现粉丝变现以及与粉丝产生高黏性的路径明显短了很多。
抖音是有自己的生态的，创作者可在平台内通过电商、广告等形式实现变现，消费者同样可以在平台上完成购买。但是，抖音官网无法运营粉丝群，若需要长久、深度运营，就必须转移到微信做私域流量。
·私域流量闭环：视频号属于微信生态，可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号来推广，从而建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。
·社交闭环：视频号自带社交属性，可以通过联合公众号（扩展链接仅支持公众号）、朋友圈、小程序和微信支付（截至本书完稿时，小程序和微信支付还未与视频号打通，但是我们预估这在未来是必然的事）形成一个完整的生态，以便获取更多的商业流量，并实现公域流量向私域流量的转化。
·营销生态闭环：视频号可以作为桥梁，联通微信其他独立的产品，比如公众号、小程序、微信圈子、微信商城等，实现其他短视频平台无法做到的营销生态闭环。
视频号与朋友圈的异同
视频号流量是对朋友圈关系的再次拓展，主要围绕朋友的朋友展开。从这种社交次级（次属）关系链的设计可以看出，视频号旨在拓展微信熟人关系链的下一级关系，这样就和抖音、快手在用户定位方面形成了差异。次级关系链以及内容生态的开放，带来了跨圈层的传播。因此，大量明星、知名大V都开通了视频号。
视频号与朋友圈的区别主要表现在以下4个方面。
（1） 入口位置 。发现页是除了首页微信对话聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超过7亿。这次视频号获得了在发现页曝光的机会，而且仅次于朋友圈排在第二，比小程序、游戏、电商的位置都高，足以表明微信对视频号的重视。
（2） 内容接受者 。不难发现在发朋友圈得到的点赞越来越少，可见朋友圈已经进入疲软状态。发视频号虽然像发朋友圈一样简单，但是有与朋友圈完全不一样的体验。朋友圈的图、文、视频只有自己的好友可以看到，而视频号里更多的是陌生人的点赞，也就是说，视频号内容的接收者更多是超出熟人圈的陌生人。基于微信的社交推荐机制，视频号依托12亿用户群的微信关系网，传播潜力无疑是巨大的。
（3） 拉新 。视频号获得的新用户一般是在朋友圈中比较活跃的人群，但不是仅面向已有好友。微信作为一个社交工具，主要的使用场景就是聊天对话和朋友圈，而现在越来越多的人已经选择关闭朋友圈，或者设置仅三天可见，熟悉的社交场景反而成为触达用户难度最大和成本最高的地方，这也是越来越多的人喜欢短视频的原因。当然，视频号不会只做熟人社交，否则其就是一个新的朋友圈而已，而且会因为图片、文字、语言都要转化为视频语言，承载的信息会过于杂乱，而被用户诟病。
（4） 其他区别 。朋友圈与视频号的其他区别如下表所示。
朋友圈自诞生起就默认支持发照片，这是因为对几亿用户来说，发照片可以表达情绪，且明显要比字斟句酌地写大段文字简单。而视频号可以看作微信针对短内容进行的一次全民创作尝试。
为什么不是朋友圈而是视频号开启了微信短内容时代？原因其实非常简单：朋友圈中的内容只有好友可见、可赞、可评论；视频号中的内容微信全网可见、可赞、可评论。
视频号与公众号的异同
公众号给用户的固有认知就是图文号。视频号相对于公众号来说，承载着进军短视频领域的重任。
公众号的入口在微信首页，视频号的入口在发现页，两个产品牢牢抓住了微信最大的流量入口。值得注意的是，在视频号发布的视频上可以加一条扩展链接，直接为公众号文章导流。如此一来，视频号和公众号就能形成互补关系，利用短视频内容的快速传播能力以及公域流量破圈的潜力，公众号的长内容可以获得更多的打开量和订阅量。
那么视频号和公众号还有哪些异同呢？
（1） 定位不同 。对于内容创作者来说，公众号是一个中心化的产品，好像一个封闭的鱼塘，鱼塘好不好要看鱼有多少。而视频号是去中心化的产品，好像一个广场，只要你的内容够好，就能吸引更多的人来观看。
·和公众号一样，视频号可以被关注。
·视频号的内容可以分享到朋友圈和群，也可以直接分享给好友。
·公众号和视频号之间互相独立，互不影响，但内容可以在一定程度上打通。
（2） 订阅方式类似 。视频号的号主无法通过点击粉丝头像实现回粉（除非视频号的号主是你的好友），这一点目前视频号与公众号相似。这说明在视频号中，产品导向是粉丝订阅式的弱关系。这传递出来的信息是，视频号里既需要有社交属性，又需要有一定的广场效应（媒体属性）。
（3） 推荐机制不同 。公众号的核心推荐机制是“用户主动关注公众号，然后才会收到公众号的内容推送”；视频号的推荐机制是“社交推荐，即使你没有关注也有机会看到别人发到视频号上的内容”。
（4） 表达形态不同 。与公众号相比，视频号的优势还在于短视频能够塑造更直观、更鲜明的品牌立体形象，使IP化运作更为顺畅。