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前言
2020年5月1日，我的老朋友王易把我拉入一个微信群，向我介绍说机械工业出版社华章公司的策划编辑孙海亮计划出版一本关于微信视频号的书，在寻找合适的作者，并问我有没有兴趣和他一起来完成这本著作。我一听顿时有了精神。
在视频号领域，我和王易都是第一批入局者和实践者，并且都取得了非常好的成果。王易是记者出身，除了有深厚的理论基础外，在微信营销领域还具有丰富的实战经验，打造过多个微信生态爆品，也担任过多家企业的微信营销顾问。我作为一名在市场营销行业干了20年的老兵，近10年来一直专注于新媒体领域的创业和实战。我创办的钛铂新媒体公司目前有一个200人的新媒体团队，为华为、腾讯、招商银行、恒大等多家企业提供新媒体营销策略、创意和执行等方面的服务支持，新媒体阵地涵盖了微博、微信、抖音、视频号、头条、B站等。
在运营视频号“龚铂洋”的过程中，我深刻感受到，视频号是一种全新的传播形态。它从私域走向公域，背靠微信12亿月活用户，一旦全面开放，一定能打开短视频的增量市场，覆盖其他短视频平台没有覆盖的人群，特别是高净值人群；同时视频号可以直接转发到朋友圈、微信群、个人微信，可以与微信生态里的公众号、小程序、微信小商店、腾讯系直播平台等结合，帮助企业或个人IP构建“从公域到私域，再到公域”的流量生态闭环。这些都是抖音、快手等平台可望而不可即的。
我和王易都意识到，视频号将会成为微信生态体系中的一个标志性产品，甚至有可能成为一个革命性的产品，是视频自媒体弯道超车的最好机会。我们联手写作本书，可以充分发挥彼此的优势。无论是针对个人视频号还是企业视频号，我们都可以通过本书把最前沿的理念和方法分享给大家，帮助大家抓住视频号带来的机遇。
撰写本书的出发点是帮助读者全面地了解视频号，同时在实际运营视频号时少走弯路，提升运营效率，快速收获视频号的流量红利。本书具有以下特色。
1.内容丰富
首先，从内容广度上说，本书涵盖了与视频号相关的基本运营规则、内容制作方法、运营技巧、商业变现方式、运营雷区规避方法、流量生态闭环打造策略等几大板块。
其次，针对这些内容，本书不是泛泛而谈，而是尽可能深度挖掘，让读者能详尽了解每一个知识点。例如：对于视频号推广及涨粉，书中介绍了朋友圈推广、公众号推广、社群推广、内容涨粉、话题涨粉、搜索涨粉6大途径，并在每一个途径下再细分出多种方法，同时对每种方法的相关背景、要点及注意事项进行详细阐述，力求提升视频号推广和涨粉的效率。
2.实战性强
书中很多内容来自我们在运营视频号过程中，遇到各种问题后通过不断思考和尝试总结得来的方法和技巧。例如，对于封面的版式设计，由于视频号分享到微信会自动生成缩略图，所以会裁减掉一部分封面。目前，很多视频号忽略了这一点，导致封面标题显示不全。要解决这个问题，需要对第一帧画面进行调整，把封面要展现的标题和内容尽量往封面中间靠拢，这样分享的封面中信息就显示完整了。大家可别小看这个改动，它甚至能影响50%的推荐流量。
书中部分内容是我们在不断试错后摸索出来的宝贵经验。例如，在光线较暗的室内拍摄时需要打光，但打了光后，发现脸上、脖子上有阴影，其实这是没有选择好合适的灯光设备或灯光设备没有摆放到适当的位置导致的。书中对这一问题进行了详细解答，让你在保障视觉呈现效果的前提下，合理控制灯光设备的采购成本，不花冤枉钱，不走冤枉路。
书中类似的实战内容非常多，在此就不一一列举了。
3.内容的前瞻性和高度
视频号目前还处于高速发展和快速变化之中，本书在注重知识点的精细度和实操性的同时，基于我和王易多年的经验和洞察，对视频号的未来发展以及与微信其他产品组合形成的各种玩法，提出我们的观点和预判，让读者对视频号的发展趋势和商业价值有一个更宏观的认知。
本书的读者包括但不限于以下群体。
·企业的高管与新媒体运营人员
·有志于抢占视频号红利的自媒体创业者
·高校商学院及传媒学院的老师和学生
企业高管可以通过本书对视频号的发展趋势和商业价值有更清晰的认识，找到构建“从公域到私域，再到公域”的流量生态闭环的钥匙。
本书能帮助企业新媒体运营人员、自媒体创业者在运营企业或个人视频号时少走弯路，减少试错成本，并教会大家各项运营技巧，从而提升视频号的运营效率。
作为知识的传播者和研究者，高校商学院和传媒学院的老师和学生通过本书可以全面了解视频号，从而完善营销体系，洞察营销新趋势。
本书从2020年5月初拟定提纲后开始撰写，然而5月和6月也正是视频号功能迭代更新最频繁的阶段。直到6月22日，张小龙通过朋友圈官宣微信视频号用户突破2亿，视频号才进入一个相对成熟稳定的阶段。在这期间微信也推出或升级迭代了多个与视频号流量生态关联的产品。为了尽可能体现视频号的最新功能以及与关联流量生态产品的组合玩法，我们几易其稿，直到7月底才正式完稿，实属不易。
当然，视频号目前还在不断推出各种新功能，不断尝试各种新玩法。在新生事物面前，我们依然抱着一种学习的心态不断探索和总结，书中难免会存在不足和疏漏，敬请各位读者多提宝贵意见。但无论如何，我们都希望本书可以成为大家在视频号领域前进的基石，帮助大家取得更好的视频号运营成果。
视频号为大众传播打开了一扇全新的窗户，有望创造一个全新的“视”界。未来，让我们一起拥抱短视频新时代。
龚铂洋