2.1.3　内容呈现

从之前的文字时代到后来的图文时代再到如今的视频时代，随着时代的变化，内容呈现的方式也在不断改变。短视频一方面越来越受用户和平台的青睐，另一方面在视频门槛逐渐变低、内容逐步泛滥之后，如果想要获得更多、更好的流量，对内容的要求会越来越高。那么，如何制作出吸引用户的优质内容？除了拥有好的脚本外，还要有好的呈现。下面就分几个方面介绍内容的呈现方法。

1.封面

封面的作用不可小觑，封面和标题决定了50%的推荐流量。

（1） 封面与标题互相呼应，要注重人物和故事的完整展现 。在平台运营人员审核或者挑选重点扶持的视频时，标题和封面是重要的评判标准，其中最重要的就是你的封面与标题是否互相呼应，观众能否从封面和标题中了解到你想要讲的故事，这决定了他是否点击进去。

（2） 封面图清晰有重点，可以使用人物近照、物品特写把自己的风格体现出来 。高质量的封面可以以人物为主题，也可以以事物、物品特写为主题。优质的视频号号主都有自己稳定的封面风格。

（3） 封面图可以二次加工 。封面上可以加人物、食物或景物特写，还可利用花字包装。

（4） 目前，视频号封面是由系统自动选取视频里的第一帧生成的，所以我们要在视频的第一帧把重点文字和其他信息添加进去。

需要注意的是，视频号在分享到微信的时候，会生成一个缩略图，该缩略图会将封面的上下裁减掉一部分。

后面我们进行了改进，把视频的第一帧调整了，把封面要展现的标题和内容尽量往封面中间靠拢，这样在分享出去的时候封面信息就显示完整了。

2.标题

在自媒体行业有这样一个说法——得标题者得天下。这一点在短视频领域同样适用。这里我们就说说怎么取好一个视频标题。

好标题需要具备如下特点：

（1）满足观众的日常需求，与观众紧密相关，洞察生活细节。

（2）具有画面感（多出现一些动词，多用短句，让标题有画面感）。举例：“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”。

（3）寻找共鸣点，比如抓住观众的一些兴奋点或者谈资。举例：“家有熊孩子如何对付？几个生活妙招告诉你”。

（4）抓住人性的痛点。举例：“教你如何才能花最少的钱买最好的东西”。

（5）多用“我”和“你”。

（6）角度要新颖，观点要突出，态度要鲜明，站在自己的角度叙述不一样的事件。

标题的基本类型和套路：

（1）直述型标题——直接将视频的核心内容说明白。例如：“你好，3月！春暖花开时节××带你逛遍杭州西湖”。

（2）悬念式标题——引起观众的好奇心。例如：“××半夜不睡觉在干吗？原来在给大家准备大礼包”。

（3）如何式标题——用提问式标题吸引观众。例如：“外面的菜不够卫生，××教你如何在家做出懒人晚餐”。

（4）理由式标题——直接告诉观众为什么要看这个视频。例如：“同样是红烧鸡翅，××告诉你为什么要这么做”。

（5）热点式标题——针对热点进行不同角度的分析。例如：“今年我们没有相见，每朵樱花都有个梦想，××带你记录今年的武汉樱花季”。

拟定标题的步骤：

（1）写标题前，要先问自己几个问题。

·我的视频是打算要给谁看的？

·我的视频想要表达什么？

·我的视频有什么吸引眼球的地方？

·凭什么让观众留下来看我的视频？

（2）草拟标题，提取关键字。自己读几遍标题看是否能表达出自己想要的内容。

（3）修改标题。标题要能和观众的心理有共鸣点或引起悬念。

拟定标题的注意事项：

（1）不要盲目跟风，热点标题固然好，但很可能太多人用导致你的推荐流量被分走。

（2）不要害怕失败。不可能每个视频都会大火，要及时进行总结。

（3）不要全盘托出。标题的作用是引发观众好奇心，如果一下子全盘托出，用户可能就不想点击了。

（4）多去套用一些高播放量的视频标题。能火的视频是有一定原因的，要找出值得借鉴的点。

（5）不要凑合。不要随意选取标题，这样会辜负自己的作品。

3.尺寸

视频号上发的视频分为横屏与竖屏两种，两种形式适合不同的视频内容。

·横屏：内容展现效果好，适合风景、Vlog（视频博客，一种短视频形式），还可以加字幕，这样大家第一眼就能知道你接下来要做什么。

·竖屏：视觉冲击力强，人物呈现效果好，适合情景剧、才艺展示。如果你的视频以人物为主，建议使用竖屏。

视频号中的视频上传规范如下。

·尺寸：1080×1260（竖屏）或1080×608（横屏）。

·时长：1分钟之内。

·大小：不超过30MB。

4.配音

做视频内容的过程中，配音是一个非常重要的环节。好的配音能给视频加分，让更多观众去转发和评论。下面分享几个可以帮助我们解决短视频配音的小技巧。

（1） 普通配音软件——配音阁 ：我们可以采用配音软件进行配音，这是最直接且免费的方法，非常方便，而且声音效果整体不错。我们可以在预览试听过程中，采用录音软件直接进行配音。

（2） 专业配音软件——AU ：首先我们用自己的电脑进行配音，然后进入AU软件对音频进行处理。网上所谓的“百万调音师”，都是使用这款软件处理音频的。

（3） 配音硬件——声卡 ：好的声卡能够弥补我们声音的不足。通过一个声卡，我们能调整出自己想要的声音效果，不管是男声、女声还是童音。

短视频配音需要注意以下几点：

（1）尽量用支架固定麦克风，若是手持麦克风，我们无法避免手的颤动和带来的噪声。特别是在说话时，随着情绪的变化，或者表达的需要，我们的手会有较大幅度的动作。

（2）有些时候，我们需要移动麦克风来凸显某一个声音（比如两个人对话时，变换麦克风的位置），此时必须要手持麦克风，要注意控制好麦克风离嘴的距离不要太近，这样会容易录入爆破音（我们常说的喷麦）和“噗噗”声。我们此时可以在话筒上加防风罩，或者在麦克风上包一层湿巾。

（3）户外拍摄的时候应该尽量选择无风的天气，并且给麦克风配备海绵套、猪笼、毛衣等防风配件。

关于麦克风的类型后面有专门介绍。 tEEADZFikjIsGj5sAmtPe+p1v53p4xul6a8HTjK6Isp3nBU2OpBPgVu6RUsDBkpl