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例1:
It sounds ordinary on paper.A white shirt with a blue check.In fact, if you asked most men if they had a white shirt with a blue check,they’d say yes.
But the shirt illustrated on the opposite page is an adventurous white and blue shirt.Yet it would fit beautifully into your wardrobe.And no one would accuse you of looking less than a gentleman.Predictably,the different white and blue check shirt has a different name:Vivella House.It’s tailored in crisp cool cotton and perfectly cut out for city life. Remember our name next time you are hunting for a shirt to give you more than just a background for your tie.
On women and children’s wear as well as on men’s shirts,our label says— quietly but persuasively —all there is to say about our good quality and your good taste.
Our label is our promise.
分析：这则广告的第1段和第5段都只有一句话，从泛指的name到特指的label，以“品牌”为线索，前后呼应。第2段是第3段的铺衬，为着重推介一款设计时尚的白底蓝格衬衫做准备。第4段是继第3段的重点推介之后又宣传了这一品牌的其他系列产品。（本则广告的分析思路来源于周领顺）
纯文本类广告的特点为篇幅较长、描述细致。在阅读纯文本类广告时，首先要按照信息的重要程度，将信息划分为核心信息、次核心信息和外围信息。从广告传达信息的功能来看，涉及品牌及其系列产品、材质、用途和效果的信息相比而言最为重要，在商业广告中被称为卖点，是一则广告的核心信息，核心信息一般会以多种形式重复出现，加深受众印象；广告作者所设想的场景、物件等相对较为次要，表达方式多用虚拟语气或渲染性修辞，目的在于增强呼吁效果，属于次核心信息；与产品本身没有直接关系的一些信息属于外围信息。在阅读时，应当有意识地分辨客观信息和主观信息，核心信息和外围信息。以上述广告为例，对这则广告中具体信息性质的分析可以图示如下：
例2：
The moment you use iPhone 6s,you know you’ve never felt anything like it.With just a single press,3D Touch lets you do more than ever before.Live Photos bring your memories to life in a powerfully vivid way.And that’s just the beginning.Take a deeper look at iPhone 6s,and you’ll find innovation on every level.
例3：
We’re the funniest,stupidest,kindest,most dangerous,most random,most curious,greediest,most creative,most destructive,maddest,baddest,cleverest,prettiest bunch of individuals you could ever wish to observe and the one thing we know for sure,is that when humans get together,we’re really quite an impressive bunch.
分析：例2和例3分别是苹果6s和诺基亚的广告文本。例2中核心信息为iPhone 6s,3D Touch,Live Photos三处，通过这则广告，受众能清晰看到6s与5s相比有所改进的地方,3D Touch和Live Photos就是6s的特色和卖点。广告中使用never和ever before强调突破传统，文末的innovation与前面介绍的新功能相呼应，起到增强印象的作用。that’s just the beginning在一定程度上制造了悬念，引发读者亲身体验，进一步探索的欲望，而广告末尾的祈使句直接诱导广告受众购买该产品。这则广告中的信息分类图示如下：
有的广告为了突出广告主题，玩弄词藻一，夸大其词，般表现为堆砌形容词以及使用形容词的最高级，从而使广告更诱人、更有说服力。例3文本中最大的特点在于堆砌形容词最高级，具体用途体现在两方面，其一是彰显广告对象的特征，其二是激发受众的好奇心。在文本第一行和第二行共出现13个形容词的最高级，形容词的含义褒贬不一，让读者禁不住好奇：这则广告的产品到底是什么物体？在成功制造了悬念之后，文本隐晦地暗示了读者广告宣传的对象。虽然文本中没有出现产品名称，但是其核心信息明确,connecting people是产品的功能，也是诺基亚广为人知的宣传语，更是该品牌长期以来打造的卖点。
例4：
京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏自清代开始已流传民间，成为止咳润肺的良药。清代杨太夫人积劳成疾，多年来肺弱痰多，咳嗽不止。后杨孝廉得名医叶天士传授川贝枇杷膏真方，其母病得以痊愈。杨太夫人临终时嘱咐杨孝廉广制此膏，造福世人。为纪念母亲，遂以“念慈菴”为此膏命名。而商标孝亲图正引证此段母慈子孝的故事。杨氏后人于北京设厂生产枇杷膏，所以在“念慈菴”前加“京都”两字，成为现时广受欢迎的“京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏”，后于1946年迁厂香港继续生产，至今已有近七十年的历史。
分析：例文中段落基本上由短句组成，除了介绍产品功能外，更引入了产品名称的来源典故。从句法的角度看，中文广告多用短句，追求简洁、明快、灵活的效果，增加坚决肯定的语气。中文广告多选择主动句来陈述产品，能够迎合消费者按照自己的意愿选择产品的心理。多用典故则为了彰显产品历史悠久，富含人文气息，这是面对国内受众进行宣传的常用方法。中国历史悠久，尊崇孝道，以此作为噱头，能够提高产品的公众接受度，增强产品效用的可信度。与上两则英文广告不同，该广告多次重复商标名称，例文中“枇杷膏”或“此膏”出现了6次，“京都念慈菴”出现了4次，作用同样是增强产品在消费者群中的印象。
采用图表分析，对本则广告的具体信息图示如下：
例5：
三毫米的旅程，一颗葡萄要走十年。三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程，它必定是葡萄园中的贵族。占据区区几平方公里的砂砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候没遇到一场霜冻和冷雨，旺盛的青春期碰上十几年最好的太阳，临近成熟没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分。而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。（长城葡萄酒）
分析：这则葡萄酒广告没有通过重复提及品牌名称来加深顾客对产品的印象。纵观全文，“酒”出现了一次，“葡萄”或“它”（指代葡萄）出现了八次，强调“葡萄”的原因在于本广告主体是食品，顾客对于食品的购买一般会考虑原材料的质量，高质量的葡萄才能酿造出好酒。根据顾客的购买心理，以及广告主体的不同，适当调整广告宣传的重心，同样能加强广告宣传的效果。
此外，本则广告运用了拟人手法，将制作葡萄酒的过程比作葡萄的“旅程”，葡萄由此被拟人化，“踏上”、“走”、“贵族”、“小时候”和“青春期”等词使无生命的葡萄生动形象起来，使冷冰冰的商品富有人情味，给人以亲切感。除此之外，文本还突显了数字的反差，“三毫米”突出酿酒的不易，“十年”突显陈酿的时长，对产品质量精益求精的精神是该品牌葡萄酒口味上佳的保证。
为了达到宣传品牌，吸引顾客购买的目的，纯文本类广告需要在语言上多下工夫，从措辞和用句方面努力在目标观众中塑造品牌和产品的良好形象。现将纯文本广告语言中常见的特征归纳如下：
1.大量使用形容词和副词，包括形容词和副词的比较级和最高级。这主要是用于表达主观信息，增强广告的感染力；
2.使用简单句。最优秀的广告往往有着最精炼的用语，通常直截了当、通俗易懂，并且简明易记；
3.使用祈使句。祈使句具有请求、号召的意味，短小精悍、鼓动性强，这符合了广告所要达到的目的，即说服人们相信某种观点，敦促人们采取某种行动；
4.使用条件句。广告语中的条件句有强调的作用，借以突出产品的优势和重要性；
5.在修辞方面，大量使用明喻、暗喻、双管、重复、夸张、拟人、对比、排比等文字策略，目的都是为了加强语气、渲染气氛、引发联想。