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本章要点：
整合营销传播的产生与发展
整合营销传播的内涵与特征
整合营销传播的理论基础
整合营销传播对品牌资产的作用
随着产品市场的日趋饱和、市场竞争的不断加剧和消费者品牌意识的日益增强，品牌关系建设成为引领一个企业品牌走向成功的关键。相对于传统营销传播，整合营销传播更加关注消费者的需求，强调企业品牌与消费者之间的互动交流以及基于信任的品牌关系的缔结。整合营销传播通过整合各种传播工具和传播手段，向消费者传播清晰的、一致的企业产品和服务品牌信息，最大化地促进消费者形成积极、正面和独特的品牌认知和品牌印象，从而不断促进企业品牌资产价值的提升。