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品牌的英文单词是Brand，源自于古挪威文Brandr，原意是“灼烧”，通过这种方式来区分自己的物品与他人物品。美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）认为，品牌就是区别一个产品与别的产品的特征。著名市场营销专家菲利普·科特勒（Fhilip Kotler）这样解释：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。”关于品牌的内涵，企业界和学术界有不同的看法，一般包括以下四个方面：①品牌是区别其他竞争者的产品或服务的一种标识和符号；②品牌以产品或服务为载体，是产品或服务的属性、名称、符号、图案等有形要素与历史、信誉、理念、文化等无形要素的整合；③品牌的价值体现在满足消费者需求，被消费者接受与认同，给消费者带来价值和利益；④品牌是无形资产，能产生增值作用。品牌是市场经济发展的必然产物，并且扩展到人类社会的很多领域。
结合以上定义，笔者认为，品牌是个综合概念，是社会经济发展到一定阶段的产物，是观念、精神、文化等非物质性要素与一定经济、物质载体的融合体，是一个集合了精神层面、物质层面和行为层面三方面的整合体，具有消费者效应和社会效应，它是一种标志和象征，是一种理念和价值，是优秀和卓越的集中体现。