前言

2015年，江苏深入贯彻落实党的十八大、十八届三中四中全会精神，以增强人民体质、提高健康水平为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，坚持发挥市场决定性作用和更好发挥政府作用相结合，创新体制机制，扩大社会参与，增加市场供给，提高消费能力，优化发展环境，全面提升体育产业发展水平，为经济转型升级注入新的动力，促进体育事业与体育产业协调发展，不断满足人民群众日益增长的体育需求。总体来说，江苏体育产业呈现稳步增长态势，已经成为推动江苏经济增长的重要力量。

2015年，江苏体育产业取得了丰硕的成绩。主要表现在以下几个方面：

第一，继续优化体育产业发展环境。江苏继续完善体育产业发展政策体系，调整体育产业管理体制机制，优化体育产业发展引导资金制度，实施政府购买公共体育服务制度，积极打造体育产业展示服务平台。2015年6月17日，江苏省政府召开新闻发布会，向社会公布了《江苏省政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。《实施意见》明确指出，江苏体育产业的发展目标是：到2025年，体育产业总规模超过7200亿元，增加值占全省地区生产总值的1.6%，体育服务业增加值占体育产业增加值比重达到50%左右，体育产业从业人员达到180万人；人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼的人数达到3500万，约占总人数的42%，国民体质合格率和中小学生体质合格率指标居全国前列。《实施意见》的颁布，对于全面提升江苏体育产业发展水平，繁荣促进体育消费，培育新的经济增长点，更好地发挥体育产业在稳增长、促改革、调结构、惠民生和促进经济社会协调发展等方面具有重要意义。

第二，继续做大做强体育产业规模。“十二五”期间，江苏体育产业增加值从2011年的448.18亿元提高到2015年的818.96亿元，年均增长16.3%，全省体育产业增加值占地区生产总值比重从2011年的0.92%，提高到2015年的1.17%，提高了0.25个百分点。“十二五”末，江苏体育产业总规模约达2600亿元，增加值位居全国前列，约占全国体育产业总量的1/6。从全国范围来看，江苏体育产业规模处于第一梯队，长期位居全国第二位，仅次于第一大省福建。2006年，江苏体育产业增加值占全国体育产业增加值比重为14.9%;2015年，这一数字上升到了20.5%，显示出江苏体育产业在全国的地位越来越重要。从长三角地区二省一市来看，江苏体育产业规模最大，甚至超过了浙江和上海之和。

第三，积极培育发展多元市场主体。2015年4月21日，江苏省体育产业集团正式挂牌成立。它目前有六家下属单位，分别为江苏省五台山体育中心、南京奥体中心经营管理有限公司、江苏苏体实业发展有限公司、江苏苏体运动健康管理有限公司、江苏苏体运动科技有限公司和江苏省体育竞赛有限公司。江苏省体育产业集团公司将坚持以市场为导向，充分发挥示范、辐射和带动作用，推动江苏省体育产业规模、效益和竞争力快速提升，努力打造成为“立足江苏、辐射华东、面向全国”的体育产业龙头企业。2015年1月19日，苏州大学与江苏省体育局签署战略合作框架协议，在苏大设立江苏体育产业发展协同创新中心;2015年5月13日，江苏省公共体育发展研究院在南京财经大学成立。截至2015年，江苏有57个省级体育社团、670个市级体育社团、2510个县级体育社团、11653个体育俱乐部，其中3A级以上体育社团359个，这些体育社团在指导群众科学健身、举办各类体育竞赛、引导百姓体育消费，促进了体育社会资源的优化配置，发挥了重要作用。

第四，继续调整优化体育产业结构。为了优化体育产业内部结构，江苏省明确提出了重点发展体育服务业的产业发展战略。在《江苏体育发展“十三五”规划》中，江苏省提出，在“十三五”时期，更多体育企业向服务业延伸，体育产业链拉长、附加值提高，体育服务业增加值占体育产业增加值达到35%左右。在《江苏省政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中明确提出，到2025年，江苏体育服务业增加值占体育产业增加值比重达到50%左右。江苏省积极支持体育用品及相关产品制造业创新发展、转型发展, 提高产品竞争力和附加值。积极加强体育用品业科技创新和品牌建设，开发了一批技术领先、绿色环保、拥有自主知识产权、可替代进口的产品，体育用品智能制造、定制服务和电子商务等新兴产业快速发展。

第五，积极提升产业集约发展水平。江苏省委、省政府将推进公共体育服务体系示范区建设纳入了2015年度百项重点工作，扎实推进公共体育服务体系示范区建设。截至2015年底，江苏省共有11市86个县（市、区）成功创建为省级公共体育服务体系示范区，超目标完成苏南80%、苏中和苏北60%的市、县（市、区）建成省级公共体育服务示范区创建任务。省体育局对《江苏省体育产业基地管理办法》进行了修订完善，梳理了省级产业基地类型及相应要求，明确了产业基地认定、指导和管理等具体工作的责任部门。2015年8月，苏州市、苏南（县域）国家体育产业基地成功入选国家发展改革委、国家体育总局评定的首批体育产业联系点城市或单位。

第六，积极打造体育产业展示服务平台。2015年3月29日,2015年江苏体育产业大会在南京召开。来自全省体育系统、相关企事业单位和社会组织，以及国家体育总局和部分外省市体育局、省有关部门、高校千余名代表参加了会议。2015年10月11日—13日，省体育局牵头组织了优秀团队参加了2015中国体育旅游博览会额，江苏共获得十佳3项、精品12项，位居全国前列。其中，获得体育旅游十佳数量全国第一。

为了准确把握江苏体育产业发展规律，有必要对江苏体育产业近年来，特别是2015年的发展情况进行全面研究，并在此基础上提出加快江苏体育产业发展的基本思路与对策。

本书的基本篇章安排如下：

本书分为6篇，共18章。

第一篇为综合篇，共3章，分为第1—3章。概述2015年江苏体育产业发展总体情况，分析江苏体育产业发展面临环境和趋势，提出加快江苏体育产业发展基本思路与对策措施。

第二篇为区域篇，共2章，分为第4—5章。分析2015年苏南、苏中、苏北三大区域体育产业发展的总体情况，分别找出各区域体育产业存在的问题，并提出相应的发展对策。

第三篇为行业篇，共9章，分为第6—14章。分别研究2015年江苏体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育旅游业、体育彩票业、体育用品业等九个行业的发展现状、问题与对策。

第四篇为政策篇，共2章，分为第15—16章。分别汇集2015年国家和江苏省有关体育产业发展的重要文件。

第五篇为企业篇，共2章，分为第17—18章。选取两个代表性企业作为典型案例进行研究，涵盖了体育用品、体育服务等行业。

第六篇为数据篇。汇集2015年全国和江苏省体育产业发展的重要数据。

本书系统搜集整理了江苏省近年来，特别是2015年的体育产业发展资料，涵盖了江苏总体、三大区域、九大产业等，深入分析了2015年江苏体育产业的发展现状和态势，并有针对性地提出了具体政策建议，数据丰富，资料详实，结论可靠。本书可以为政府部门制定体育产业政策提供支持，为企业部门制定市场战略提供借鉴，为高等院校、科研院所进行科学研究提供参考。本书也可以为体育产业投资者和投资咨询机构提供最新的江苏体育产业发展资讯，供投资决策使用。

本书的编写是集体研究、协同创新的成果，参加编写的专家学者主要是南京财经大学经济学院的教师和研究生，并且邀请了其他单位的教师和研究生参加了课题论证和编写工作。本书的具体分工是：主编、副主编负责拟定写作提纲，统一牵头；各章的编写者各负其责，本书编写组一起努力，协同完成了本书的撰写工作。其中，崔向阳负责编写第1章、第2章、第3章、第5章、第6章、第7章、第8章、第9章、第10章、第12章、第13章、第14章、政策篇、数据篇；毛雅琪负责编写第4章；张昊雯、周亮、杨郑治负责编写第11章；任晨研负责编写第17章；黄涛负责编写第18章。李晨钰、李晓怡也参加了本书的编写工作。在各章编写者提供初稿的基础上，由主编、副主编进行了统稿和总纂。

本书在编写过程中得到了南京财经大学、江苏省统计局、江苏省体育局等单位的领导和专家的大力支持和指导，编者在此表示衷心地感谢。在编写过程中，也得到了江苏体育产业界的许多企业家的支持和帮助，编者也向这些企业家们表示衷心的感谢。本书责任编辑为了出版本书付出了大量辛勤工作，编者也向本书的责任编辑表示衷心的感谢。

限于作者的研究水平，本书肯定还存在不少错误和疏漏，也希望读者和专家不吝赐教。

本书主编
2016年10月30日于南京