前言

互联网时代悄然改变着人们的生活及思维习惯，电子商务行业或者说是互联网行业的飞速发展，也在深刻地改变着社会经济的运作模式。作为一门富有时代性、前沿性、创新性以及实践性特征的课程，电子商务快速发展使得电子商务课程已经从专业课程向基础课程转变，这一现象受到全国众多高校的重视，将其作为所有本科专业应学习的基础课程的地位越来越得以凸显。电子商务基础教程的教学目标和教学任务更倾向于以基础理论为主，重在将实施电子商务所涉及主要内容的基础知识进行普及，为众多经济学专业和非经济管理类专业学生开展电子商务就创业提供知识基础，并开创新的思路。

电子商务具有明显的学科交叉性和理论创新性，所以，本书篇章结构和内容安排本着科学、简易及创新的理念进行编写，文字语言流畅、简洁，便于阅读和理解。本书除了系统地介绍开展电子商务必备知识的基本原理、方法以外，还兼具以下突出特色：首先，本教材表达方式浅显易懂。全书将复杂的电子商务相关知识，采用简单容易理解的方式进行表述，使得非经管类专业学生也能学习和理解。其次，本教材涵盖内容全面。章节内容选取上是将开展电子商务会涉及的主要内容全部涵盖在内，为学习者提供了一个系统的知识体系。最后，框架安排简单利索。在考虑到本书的使用对象接受程度上，仅仅在每一章的后面安排了各章节的课后练习题。本教材以知识普及为写作重点，语言流畅，简洁明快，内容充实，非常适合作为基础课程进行教学和自学。

本书被列为江苏省重点建设教材项目，并得到学校教务处等部门的支持。书中涉及的实例及分析的收集、整理得到淮安市商务局的帮助，在此对他们一并表示感谢。最后特别感谢南京大学出版社为本书出版所做出的努力。

本书由徐宏峰、孙伟担任主编，孟桃担任副主编，何逢标、冯海洋、段婧婧参加了教材的编写工作。各章内容具体分工如下：徐宏峰编写第1、9章，孙伟编写第2、3章，何逢标编写第4章，孟桃编写第5、7章，冯海洋编写第6章，段婧婧编写第8章。孟桃负责全书的审核及统稿、定稿工作。

在编写过程中，编者们借鉴了国内外专家学者的最新研究成果，也参阅了相关书籍和网络资料，在书中以参考文献的方式列出，在此向原作者表示深深的谢意。由于编者水平有限，疏漏之处请各位专家及读者批评指正。

编者
2017年5月于南京