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普通股是随着企业利润变动而变动的一种股份，特点是其投资收益（股息和分红）不是在购买时约定，而是事后根据股票发行公司的经营业绩来确定。公司经营业绩好，普通股的收益就高，反之，收益就低。由于普通股的收益完全依赖公司赢利，因此风险较大，不过其却享有优先认股、盈余分配、参与经营表决等权利。在中国上证所与深交所上市的股票都是普通股。
优先股是股份有限公司利润分配、清盘或者解散剩余资产分配时有优先于普通股权利的股票。优先股股息率固定，其收益与公司的经营情况无关，所以投资者风险小。不过优先股股东没有公司经营参与权。
若公司同时向一般投资者公开发行普通股和优先股，则应使投资者了解，普通股虽然在投资上会冒一定的风险，但是其股利是高于优先股的，即风险高，收益自然就大，这样才能使投资者愿意购买。
一般公司发行优先股，主要针对的是风险偏好较低的投资者，对于那些风险偏好大，愿意冒险的投资者，普通股则会更具魅力。总之，公司会发行这两种不同性质的股票，目的都在于更多地吸引具有不同兴趣的资本。