了解为什么需要网站分析之后，网站分析师又问了第二个问题：网站分析是什么？

网站分析涉及的内容非常广泛，由很多部分组成，如图1-3所示，每个部分都可以作为一个单独的分析项目。

这里我们做一个形象的比喻来帮助你理解什么是网站分析，如果我们将网站看成一个人，那么：

★ 首先，网站分析是网站的眼睛。它帮你看清网站里发生了什么事情、访问者来自哪里、他们在网站中寻找什么、网站中哪些信息最受欢迎，等等。这是从网站营销的角度看到的网站分析。在这部分中，网站分析的主要对象是访问者，访问者在网站中的行为以及不同流量渠道之间的关系。

★ 其次，网站分析是整个网站的神经系统。它让你了解网站的健康状况，网站页面的表现如何、哪个功能出现了问题、哪里需要进行调整、页面布局是否合理、导航是否清晰等等。这是从产品和架构的角度看到的网站分析。在这部分中，网站分析的主要分析对象是网站的逻辑和结构，网站的导航结构是否合理，注册及购买的逻辑流程是否顺畅。

★ 最后，网站分析是网站的大脑。它让我们在完成目标的过程中合理分配资源和预算，并

通过优化不断提高网站的表现，这是从网站运营的角度出发的。在这部分中，网站分析的主要分析对象是投资回报率（ROI）。也就是说，在现有的情况下，如何合理地分配预算和资源以完成网站的目标。 u6II4aTJMjAKwM6PWGN7Q//iJZJFTohmq/BZ1gV2CGfLJjXv/Ox58VC8crwqtojB