下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
1.1 为什么要对网站进行分析 |
|
首先，网站分析师问一个所有人都想问的问题：为什么要对网站进行分析？或者说得更直接一些，我们为什么需要你？你能为我们带来什么价值？网站分析并不是所有网站的标准配置，很多网站都没有进行这项工作，但是他们依然存在，甚至很赚钱。那么我们为什么需要网站分析呢？如图1-1所示。
图1-1 我们的网站为什么存在
在回答这个问题之前，网站分析师首先反问了一个问题，我们的网站为什么会存在？如果不了解自己网站存在的目的，那么我们也不需要对网站进行分析，因为网站分析不会带来任何价值，它充其量只是提供一堆零散的指标和数据，不会有任何实质性的改进建议。网站分析师和街头算命先生的本质区别在于，我们没有未卜先知的能力。在进行数据分析之前，我们需要明确可衡量的网站目标！
每个网站都有自己存在的目的和意义。除政府和公益类网站之外，大部分网站存在的目的都是为了产生货币收入，说白了就是要赚钱。无论是以直接的方式在线销售产品，还是以间接的方式收集客户信息或产生销售线索，网站存在的根本目的都是为了赚钱，当然这也是网站的最终目标！
明确了网站目标后，网站分析师环顾了一下四周，继续发问：网站的目标确定了，我们如何来实现这个目标呢？赚钱是一个很大、很复杂的目标，这个目标基本无法通过某个人或某一个部门的力量来完成。因此，我们需要对这个大目标进行分解，形成很多小的目标和可以执行的动作。如图1-2所示，就像减肥一样，每天嘴上喊着减肥并不能降低体重，而是要将减肥这个大目标分解成很多小的目标，如三个月后的体重、半年后的体重和一年后的体重。为了实现这些小的目标，还需要将它们继续分解为可以执行的动作，如调整饮食、体育锻炼等。这里每一个可以执行的动作的效果都会影响到小目标的完成，而每个阶段小目标的表现都会最终影响大目标的表现。
图1-2 如何完成网站的目标
对于网站的目标也是如此。那么这些小的目标表现如何呢？我们对这些小目标采取的举措是否有效呢？我们需要对每个执行动作和小目标的表现进行有效的度量，并且不断地优化这些小目标的表现，来确保网站大目标的完成。这就像网站分析领域中一句名言描述的一样，如果你无法度量它，那么你就不能改进它。网站分析对网站的作用就是通过对每一个可执行的动作以及小目标的度量和改进，持续促进网站大目标的达成。