在2011年家电产品关注度排行中,排名前六位的均为大家电产品。家用空调以19.2%的关注度位居榜首,其次是电视机和热水器,关注度分别为14.0%和11.4%。进入排行榜的小家电产品皆为厨房类家电产品,其中以微波炉最受关注,关注度为4.2%(见图3.1)。
图3.1 2011年家电产品关注度排行
数据来源:百度数据研究中心 2012.02
从网民对家电品牌的关注度来看,海尔以9.1%的关注度位居榜首,2011年海尔全球营业额高达1509亿元,以1.3亿美元收购三洋白电业务,夯实了中国家电业的国际化扩张的基石。美的以8.9%的关注度排名第二。格力和三星位居第二阵营,关注度分别为5.4%和5.2%(见图3.2)。
图3.2 2011年家电品牌关注度排行
数据来源:百度数据研究中心 2012.02
从2011年各月日均搜索指数来看,海尔和美的分别作为国内南北方家电行业的旗舰品牌,竞争非常激烈,海尔日均搜索指数在7月之后超过美的,并在12月达到峰值,环比增长6.0%;格力进入8月之后受季节影响导致空调搜索大幅减少,8月日均搜索指数环比下降26.9%;外资品牌三星、索尼搜索指数相对稳定,呈现稳步上升趋势(见图3.3)。
图3.3 2011年家电品牌关注度TOP5各月日均搜索指数
数据来源:百度数据研究中心 2012.02