3.2 家电产品行业市场特点分析

3.2.1 家电产品类别关注度分析

在2011年家电产品关注度排行中，排名前六位的均为大家电产品。家用空调以19.2%的关注度位居榜首，其次是电视机和热水器，关注度分别为14.0%和11.4%。进入排行榜的小家电产品皆为厨房类家电产品，其中以微波炉最受关注，关注度为4.2%（见图3.1）。

3.2.2 家电产品品牌关注度分析

从网民对家电品牌的关注度来看，海尔以9.1%的关注度位居榜首，2011年海尔全球营业额高达1509亿元，以1.3亿美元收购三洋白电业务，夯实了中国家电业的国际化扩张的基石。美的以8.9%的关注度排名第二。格力和三星位居第二阵营，关注度分别为5.4%和5.2%（见图3.2）。

从2011年各月日均搜索指数来看，海尔和美的分别作为国内南北方家电行业的旗舰品牌，竞争非常激烈，海尔日均搜索指数在7月之后超过美的，并在12月达到峰值，环比增长6.0%；格力进入8月之后受季节影响导致空调搜索大幅减少，8月日均搜索指数环比下降26.9%；外资品牌三星、索尼搜索指数相对稳定，呈现稳步上升趋势（见图3.3）。