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（1）就行业而言，白电、小家电、厨卫的景气度都有所下降，而受益于面板价格低位运行和持续推出新品的影响，彩电行业2011年表现平稳。
（2）就生命周期与长期成长空间而言，空调行业处于成长的中、后期，三、四线城市需求空间依然巨大；彩电行业总体需求稳定，LED的替代需求较为确定；而冰箱、洗衣机行业则逐步接近动态平衡，未来将以更新需求为主。
（3）从产量上看，家电行业主要产品产量逐渐减少：2011年上半年家电产量呈上涨态势，主要用钢家电冰箱、空调、洗衣机产量都较2010年同期有所上扬，但是进入下半年，主要用钢家电除洗衣机外，冰箱、空调产量同比环比数据均出现回落。其中，10月冰箱总产量447.30万台，同比下滑11.84%；10月洗衣机总产量501.00万台，同比增长2.22%；10月的空调产量为614.4万台，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以来的首次同比下降。在出口方面，今年前10个月，我国家电出口保持增长，但增幅逐月下滑，比去年同期大幅回落，1～10月出口增长仍主要依靠空调业支撑。
（4）从销售规模上看，2011年上半年整个家电市场销售规模达6123亿元，同比增速下滑11.1%。其中，黑电同比增速由24.9%骤降至1.6%；白电从27.8%降至14.8%；小家电增速从19%降至6.1%。而被社会普遍得到认可的传统销售旺季“金九银十”也变成了“铜九银十”。以三大“白色家电”空调、冰箱、洗衣机销售数据为例，2011年9月份，洗衣机销量同比增3.52%，空调销量同比增8.4%，冰箱销量同比降低4.1%；2011年10月，洗衣机销量同比下降8.17%；空调销量更是同比下滑了12.11%，冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%。可以看出，2011年的电冰箱、洗衣机、空调等大家电的零售量增速明显放缓。同时，2011年前10个月，家电产品出口保持缓慢增长态势，出口额777亿美元，同比增长9.3%。
过去几年，中国实施的拉动内需政策对家电业应对国际金融危机发挥了重要作用，政策在一定时期内促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。2011年前11个月，全国家电下乡产品销售9635万台，实现销售额2456亿元，同比分别增长43.6%和63.7%。截至2011年11月份，全国家电下乡产品累计销售2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。政策退出前几月家电下乡销售额同比增速大幅提升，政策退出前的拉动效应非常明显，但是受首批试点省份政策到期退出影响，2011年末家电下乡增速环比明显回落。
（5）从国家政策上看，2011年以来，国内从紧的货币政策、严格实施的房地产政策，以及步入退出通道的家电刺激政策对国内家电市场产生的负面影响逐步显现，家电市场增长速度放缓、市场需求同比下滑，内销景气不高，以及冰箱、空调等面临产能过剩等问题。而且原材料、人工等制造成本的上升，人民币持续升值，以及通货膨胀等因素影响使得企业经营成本增加、核心竞争力下降。
（6）从海外发展看，虽然我国家电行业在海外市场已经取得了巨大成绩，但2011年下半年以来，外部环境趋紧，受欧债危机和美国经济复苏信心不振影响，海外市场需求大幅缩减，国内家电企业的海外出口出现下滑的状况，遭遇反倾销等越来越多的问题。
然而，在分析不利于家电行业发展的因素后，也要积极地看到支持家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变：
① 我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升。
② 家电市场正处在消费升级的历史时期，为家电产业升级提供了机遇。
③ 房地产市场价格调整，可望打破僵局。
④ 通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工成本提升速度减缓。
1.中国家电行业的特征分析
（1）家电市场需求平稳增长，新的消费热点正在形成。
虽然电视机、电冰箱、洗衣机等传统家电的城镇家庭拥有量已经很高，但是城市市场的家电更新和农村市场的家电第一次配置，使得未来的市场需求将出现平稳增长的态势。随着宏观经济环境的渐趋好转和人均收入水平的稳定提高，人们追求生活质量的要求也不断提高，空调器、微波炉等新型家用电器的生产和消费将快速增长。另外，小家电产品的市场前景将十分看好，可以说，市场上新的消费热点正在形成。
（2）名牌效应显著，国内品牌占据优势。
经过市场的优胜劣汰，一些优势企业脱颍而出，这些企业通过提高产品质量和服务质量，扩大生产规模和市场份额，提高了产品品牌的知名度。目前，国内家电市场上出现的名牌产品大致可以分为3类：一是国内品牌，即国内生产且使用国内品牌；二是进口品牌，即国外生产且使用国外品牌；三是国内生产但使用国外品牌。尽管经过了进口关税几次大幅度降低，几大国内品牌的家电产品仍然凭借价格、服务及销售网络上的优势在市场上具有极强的竞争力。
（3）受关税保护，国产家电具有价格优势。
近几年来，我国家电市场上的“价格大战”一年比一年激烈，每次“价格大战”之后，家电产品的价格都有一定程度的降低，同时由于受到关税壁垒的保护，国产品牌与国外品牌家电的价格差距比较明显。电视机、电冰箱、空调器、洗衣机等家电产品的价格要比同类的进口产品价格低500～2000元，这对当前收入水平不高的中国消费者有着很大的吸引力。
（4）国产国外品牌对国内品牌构成威胁。
不少国外家电企业通过合资的形式进入我国市场，其生产能力正逐步形成，国产国外品牌对国产国内品牌正逐步构成威胁。
（5）高竞争性的市场特性。
我国家电行业经历了布点分散的无序竞争时代。经过20多年残酷的市场竞争之后，一批经营不善的小企业因为竞争力不够逐步退出家电行业，而一批精于在市场搏杀的企业脱颖而出，孕育了全国性知名企业。
家电行业由于其自身的产业特点，非常强调规模效应。所以在行业发展初期，企业之间最主要的竞争策略是并购同业企业和占领竞争对手的市场。但是随着竞争的加剧，家电行业的集中度逐步提高，逐渐形成寡头市场，竞争对手势力相当，竞争更加困难。
从进出壁垒看，家电业各个产业都是从产品的装配起步的，通过引进国外的装配线，模仿国外的生产技术发展壮大起来的，装配工艺基本相同，而且技术含量较低，无法构成进入壁垒。但由于家电行业属于制造型企业，其特点就是固定资产占总资产的很大一块比重，这就使得家电行业的资产专用性很强，增加其转型的成本，退出壁垒高。因此，家电市场的进出壁垒具有不对称性，企业转型困难，加剧了行业内的竞争力度。
（6）规模经济日益明显，市场集中度高。
规模经济的存在决定了我国家电行业生产集中的趋势越来越明显，许多小规模的厂商会不断被大企业兼并、收购和联合。目前，在彩电、空调、洗衣机、电冰箱等行业前三家企业所占的市场份额总和均已超过50%，而且这一数字还在不断提高。
国家政策和资本市场环境等宏观因素的影响也促进了行业集中度的提高。早在2001年11月国务院发布的《关于“十五”期间进一步促进机电产品出口的意见》中，明确提出要加大对机电产品（家电）的支持力度。而且在政府“十五”规划中也提出提高生产集中度，扩大名牌产品的市场占有率，增强优势企业扩张能力和市场竞争力，引导增量投资向优势企业集中，优化存量。
（7）行业进入壁垒逐步升高。
① 规模经济壁垒。规模经济的存在决定了我国家电行业生产集中的趋势越来越明显，许多小规模的厂商会不断被大企业兼并、收购和联合。目前，在彩电、洗衣机、电冰箱等行业前三家企业所占的市场份额总和均已超过60%。规模经济壁垒的存在使得潜在进入者要想具有先存企业的竞争实力，必须在进入的初期就实现大规模生产。
② 必要的资本壁垒。要达到一定的规模经济，资本量也必须达到一定的规模。如东芝在大连投资的彩电生产基地，年生产能力为100万台，投资额为4910万美元，而日立也投资40亿日元在深圳投产背投电视投影管生产线，这些投资规模都不小。
③ 技术壁垒。国外厂商为阻止我国家电技术达到世界先进水平，在技术扩散方面开始设置壁垒；加上我国国内企业自主开发能力的增强，具有知识产权体系的技术不断增多，因而潜在进入者不可避免地会碰到专利技术方面的壁垒。
④ 内生性壁垒。如名牌产品经过多年的信誉累计、广告宣传，其产品形象早已深入人心，在消费者的心目中认知度比较高，新进入企业为了吸引顾客对自己产品的偏好必须花费比在位者更多的营销成本。
（8）核心技术缺乏，产品创新能力较差。
近几年，我国家电行业的自主设计开发能力逐年增强，国内彩电企业更是加快产品结构调整步伐，不断开发出各种概念的高端产品。
我国彩电产品的技术含量虽然不断提高，但是其中的核心技术仍旧受制与人。大规模集成电路机芯等彩电的核心技术都在日本、韩国、美国等发达国家。
2.中国家电行业的优势分析
（1）规模优势
目前，我国已经成为世界上彩电、VCD机和电风扇等产品的最大生产国，其中国内彩电的年生产能力达4000万台，已经接近全球彩电总产量的三分之一。另外，在电冰箱、家用空调器、洗衣机、彩电等产品上，中国也已成为全球的主要生产国。
（2）生产成本的优势
在传统家电的生产方面，中国有着非常明显的生产成本优势，这主要是两方面的因素造成：一是国内劳动力成本比较低廉；二是在积累了大规模生产的经验之后，国内家电企业已经具备了组装生产的优势。
（3）文化背景的优势
由于工作环境、工作特点、地域分布、收入水平、生活习惯等方面的不同，中国人的消费习惯和欧美各国相比有很大的差异，如欧美企业针对欧美市场长期生产滚筒洗衣机和搅拌式洗衣机，而我国城市居民则倾向于购买全自动波轮洗衣机，农村居民出于经济适用考虑一般倾向于购买双缸洗衣机。这种因地域的差别而形成消费习惯的差距，需要较长的磨合期。
（4）营销网络的优势
经过近几年的发展，国内众多的家电企业已经拥有了非常重要的营销网络，这是未来企业发展和实现利润的源泉。新进入这一行业的国外家电企业不可能在短时间内完成营销网络的建设，而我国家电企业可以在巩固原有销售网络的基础上实现进一步的扩张。
（5）国人对国产家电的认同
中国人的消费观念已由过去崇尚国外品牌转变为考虑家电本身的性价比，是否适应自身所处的生活环境。据相关调研，有90%以上的消费者在选购家电产品时往往倾向于国产品牌，国内名牌家电产品已经在消费者心目中树立起自己的品牌亲和度。
3.中国家电行业的劣势分析
（1）部分核心技术和尖端技术方面的劣势
我国家用电器的生产大多走了一条全盘引进生产线到消化吸收、自主开发的国产化道路，虽然目前部分企业具有一定自主开发的能力，但总体上我国家电企业在技术开发上与发达国家相比仍有很大差距，企业缺乏自主开发和设计能力，一些家电生产所需核心技术和关键设备全部依靠进口。
（2）产品个性化、人性化设计方面的劣势
当今市场发展中，家电产品的个性化设计已经成为潮流，今后消费者对家电产品的需求将是多品种、小批量、高性能、个性化、人性化和功能多样化。这种市场需求就要求企业逐渐淘汰旧的生产方式，使一条生产线能生产出几十种不同型号的产品。国外的一些家电产品无论从外部造型还是内部的适用功能处处都体现着“以人为本”的设计理念，而我国家电企业所生产的产品相比缺乏个性化、人性化的设计理念。
（3）产品营销能力和营销策略的劣势
国际家电企业在品牌的建立、营销的研究，以及营销网络的建立投入巨大，尤其在消费者心理和消费者行为等方面有着深入的研究。加入WTO后，国际家电企业在营销的策略和手段上会新招迭出，对主要采取价格手段竞争的国内家电企业形成压力。
4.我国家电行业在世界家电行业中的定位分析
（1）产品在国际上定位中档
由于国际分工的细化，原来是家电生产大国的发达国家也成了中低档家电产品的进口国，这为中国企业拓展国际市场提供了新的空间。但由于产品在国外市场营销能力较差，产品销售的仅仅是一种有形的物品，导致无形资产含量低，企业及其商标缺乏知名度。
（2）部分产品附加值低，竞争力弱
我国绝大多数家电生产线都是靠引进发达国家淘汰的技术发展起来的。20多年来，由于国内消费者的巨大需求，市场并没有对家电技术提出较高的要求。在国际市场上，中国家电技术明显落后于日本和欧美等发达国家，技术含量低导致产品赚取的利润远远低于日本和欧美发达国家，出现了出口金额的增长低于出口数量的增长。
（3）在中、低档家电市场具有较强竞争力
与其他行业相比，家电行业受国家关税和政策保护的力度不大，行业的市场化程度高，市场竞争较为充分，市场主要受企业的的运作影响。虽然我国家电产品在国际市场上档次不高，但在中、低档家电市场仍有较强的竞争力。