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欧莱雅是具有国际知名度的历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。其主打产品主要是染发护发、彩妆及护肤产品。欧莱雅产品的出众品质一直备受全球爱美女性的青睐。
欧莱雅向来以拥有骄人的产品研发背景以与一流的试验室与皮肤学中心而闻名。欧莱雅遍布全球的研究测试中心，使得欧莱雅能够不断推出新产品来适应全球消费的不同需要。
此次欧莱雅牵手时下非常火爆的《绯闻女孩》联手出击，进行了与“绯闻女孩”一起享受时尚的活动。
最近几年，美剧在国内很受欢迎，而大多数人观看美剧的途径是网络，这也对高清正版影视作品的需求量越来越大，搜狐视频在正版高清的基础上又向前迈了一步，开辟了独家的播出渠道，基本做到了与美国本土同步对接的程度。这样的方式也成功地抓住了观众的心理，同时形成了搜狐在网络视频上较强的竞争优势。
欧莱雅选择了与搜狐视频进行合作，一个是全球知名化妆品品牌，也是全球美妆时尚趋势的代表者，另一个是视频界的佼佼者。欧莱雅此次宣传选择了以搜狐高清视频独家播出的时尚美剧《绯闻女孩》为平台，带领消费者展开非比寻常的时尚体验，让广大的目标消费群能够与“绯闻女孩”一起时尚生活。
在此次的宣传活动中，欧莱雅主要以《绯闻女孩》为主题，展开全面的时尚选题策划及推广，如图3-1所示。
图3-1 《绯闻女孩》策划活动
首先，欧莱雅推出了一系列“像绯闻女孩那样去生活”专题活动。让广大对美剧了解不多的受众知道“绯闻女孩”是谁，了解“绯闻女孩”的男朋友们的一些信息，甚至还允许消费者在“绯闻女孩”的带领下一起参观美国纽约上东区。并且由欧莱雅教你如何像“绯闻女孩”那样进行丝袜搭配，一起参观“绯闻女孩”的私家衣橱。
这一系列活动的展开受到了很多时尚女性的关注，在关注的人群中有美剧的粉丝也有欧莱雅品牌的忠实粉丝。通过这些活动使得那些美剧的粉丝也逐步关注欧莱雅的一些品牌信息及产品活动，而那些关注欧莱雅品牌信息的消费者也逐步关注起这部充满了时尚气息的美剧。如此，欧莱雅通过这样的活动扩大了品牌目标消费群体的范围，而搜狐也可以扩大视频的观看者范围。
在这些专题活动进行时，欧莱雅联合搜狐还对“绯闻女孩”的剧集进行剧情解密等，这些揭秘也都符合追捧美剧的观众心理。
欧莱雅与搜狐联合的此次活动受到了众多网友的关注，也同时造就了欧莱雅与搜狐双赢的局面。
在活动中看过了众多剧情以及时尚揭秘，有许多网友开始追逐“绯闻女孩”那样的生活以及想要拥有那样崭露头角的机会。
欧莱雅又建立了名媛俱乐部，在国内寻找和“绯闻女孩”一样的年轻人，为这些人提供展示造就的机会，展示和美国上东区一样的品质生活。
经过前期这些活动和宣传的铺陈，欧莱雅寻找中国版“绯闻女孩和男孩”的活动也同样引起了大量时尚男女的关注。这也对于欧莱雅品牌和新一季产品的推广产生了非常好的效果。
随着网络的发展，特别是网络视频技术的发展，越来越多的人从电视机前被吸引到了计算机前。随着这些观众的转移，有许多聪明的广告主也随之转移了广告投放的阵地，这些广告主跟随着消费者的脚步，这也是精准营销不变的法则。
但是也不要盲目追随，企业还是要根据自身品牌和产品的目标客户群体来准确判断出属于自己的核心消费体群趋向什么样的方向。只有通过判明消费者的趋向，才能够更好地影响到目标消费群体。
欧莱雅通过市场调查，精确地选择了以流行全球的时尚美剧《绯闻女孩》为基础，结合搜狐的美剧独播优势和影响力，进行品牌和产品宣传的活动。此次活动中，欧莱雅将其所倡导的时尚理念融合到此次的宣传活动中，将用户带入切身的全新体验情景之中，从而对欧莱雅品牌及产品潜移默化地接收。
（1）充分利用独家资源的优势。 作为独家特约搜狐高清正版视频合作伙伴之一，欧莱雅享有《绯闻女孩》的独播剧赞助优势资源。
在此次活动中欧莱雅正是充分利用了这一优势，将中国这些对美剧和时尚非常感兴趣的男孩和女孩们带入美剧中的时尚生活，共同感受美剧中的场景和时尚，而这些对美剧感兴趣的时尚男女也正是欧莱雅的目标客户群体。
（2）令人追捧的软性广告。 欧莱雅采取与软性的广告植入相结合的方式使欧莱雅品牌理念及产品得到有效曝光。这种软性的广告植入充分注意与剧情相融合，使得宣传更具有亲和力。这样的软性植入可以使得消费者更容易接受欧莱雅的品牌理念和产品信息。