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当我们看到不同的颜色时，潜意识都会产生一种心理反应，心理会受到不同颜色的影响而发生变化，这种影响非常复杂而多变，无法全部用语言来表达，这种现象称为“色彩映象”，色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象。我们长期生活在一个色彩的世界里，积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应，就会在人的心理上引出某种情绪。这种变化虽然因人而异，但也具有共性。
◇红色象征着生命力。热情、激情、热烈、奔放、活泼、活力、健康、热闹、温暖、甜美、艳丽、吉祥、福禄、喜庆、幸福、爱情、精心、力量、行动、革命、反抗、危险、血腥、紧张等，由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的企业形象与精神。
◇绿色象征生命、新鲜、自然、春天、新生、成长、青春、朝气、兴旺、理想、平静、安逸、轻松、柔和、和平、安全，在商业设计中，绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，符合了服务业、卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来做空间色彩规划，即标识医疗用品。
◇黄色象征炽热、温暖、光明、明朗、明丽、愉快、活力、希望、发展、高贵、权威、庄严、丰硕、色情，黄色明视度高，在工业安全用色中，橙色即警告危险色，常用来警告危险或提醒注意。
◇蓝色象征纯洁、清爽、凉爽、文静、安静、梦幻、浪漫、自由、忧郁、自信、深远、深邃、永恒、沉静、平稳、理智、诚实、寒冷等，由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色作为企业色；蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，该意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。
◇橙色象征光明、华丽、温暖、热情、兴奋、活动、甜蜜、喜悦、快乐，橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即警戒色，例如：火车头、登山服装、背包、救生衣等，由于橙色非常明亮刺眼，有时会使人产生负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮、活泼、具有口感的特性发挥出来。
◇紫色象征优雅、高贵、华贵、魅力、幽雅、优越、庄重、迷惑、娇艳、自傲、轻率，充满着神秘、不可理解的复杂情调，由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。
◇粉红色象征柔和、温馨、温情、女性，代表青春、单纯、幼稚、梦幻的性格。
◇咖啡色象征谦和、平静、沉稳、亲切，代表成熟、思虑深远、稳健的个性。
◇白色象征纯洁、纯真、明亮、光明、朴素、明快、高雅、雅洁、恬淡、神圣、高尚、理想、和平、空虚、无望，商业设计中，白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。纯白色会带给人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，在生活用品、服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色进行搭配。
◇灰色象征谦虚、中立、和气、平凡、沉默、文雅、冷艳、科技感、正式感、高级感、 无力感、中庸、寂寞、不健康、无聊、失望，在商业设计中，灰色具有柔和、高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色，在许多的高科技产品中，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级、科技的形象，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会过于朴素、沉闷，而有呆板、僵硬的感觉。
◇黑色象征崇高、刚强、坚实、坚定、严肃、冷峻、刚健、庄重、神秘、恐怖、悲哀、粗莽、静寂、阴郁、死亡、邪恶、罪恶、孤独、悲惨，在商业设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的意象，是许多科技产品的用色。在其他方面，黑色庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计、生活用品和服饰设计中。
◇金色是富贵、崇拜、皇家、完美之色，是领袖的象征；而银色象征华丽、高贵、富贵、富有，具有强烈的反光特征，不同角度、光影下，显出异样的色彩效果，传达一种清傲、尊贵的视觉感受。
