2013年，受国内经济增长放缓影响，我国计算机整体市场需求增长速度进一步放缓。在此背景下，中国计算机市场不仅呈现出更为复杂、激烈的竞争格局，市场与产业的结构也在酝酿着深层次的调整。随着移动智能终端带来的用户体验与使用习惯的变革，传统计算机向便携化、移动化迁移的趋势已日渐明显，新的市场空间与机会将成为未来厂商竞争的焦点。

一、2013年中国计算机市场特点

（一）总量规模与增长

2013年，受国内经济增长放缓影响，我国计算机整体市场需求增长速度进一步放缓，各类产品市场表现均低于2012年年底的预期，预计全年整体销量增长7.5%。其中，台式机呈现负增长，预计全年销售量为2145.9万台，降幅达12.2%。笔记本电脑全年销售量增速下滑明显，全年销量预计3345.0万台，增长12.4%；平板电脑产品在经历2011年与2012年的持续高速增长后，市场渗透率得到提升，销量超过千万台，预计将达到1278.6万台（见表1）。

数据来源：赛迪顾问2013.10。

（二）市场结构与变化

1. 产品结构

2013年14英寸笔记本电脑所占比重为51.7%，保持主流地位，但份额已有所下降，超极本上市推动13英寸产品销量比例上升，达到19.4%（见表2）。台式机大尺寸显示屏产品比重有所上升，20英寸以上占比接近60%（见表3），在iPad Mini等新产品的强势带动下，平板电脑尺寸格局发生巨大变化，7英寸和9.7英寸产品份额逐步接近（见表4）。

数据来源：赛迪顾问2013.10。

数据来源：赛迪顾问2013.10。

数据来源：赛迪顾问2013.10。

2. 区域结构

在计算机市场的区域分布方面，华东、华北、华南等经济发达地区占比分别列前三位，但占比有所下降，西南、西北、华中这些中西部区域较2012年比例有所上升（见图1）。

数据来源：赛迪顾问2013.10。

（三）市场特点

1．新技术应用提振作用有限，整体经济环境影响市场同比增速

Intel Haswell及微软Windows 8操作系统将联合提升用户体验。2013年，Intel Haswell在芯片性能提升的同时，设计功耗降低到7W，并配备手势、面部识别、动作识别、语音控制等软件，为笔记本电脑制造商设计更轻薄的可变形设备提供了更高的灵活性，对笔记本电脑市场起到了正面推动作用。同时，微软停止对XP的更新支持，也使得很多消费者及企业被迫升级至Windows 7或者 Windows 8，将有更多消费者及企业选择换机，从而带动计算机市场销量增加。但受世界经济增长低迷、欧债危机、美国经济恢复迟缓、行业投资明显下降的影响，中国计算机市场尤其是传统PC市场在中国经济运行总体平稳情况下增长速度趋缓。

2. 笔记本电脑产品呈现轻薄化趋势

越来越多的消费者在笔记本电脑性能方面的追求开始趋于理性，愿意牺牲一部分不必要的性能来换取笔记本电脑的便携性，从而不仅使得轻薄便携本的关注度一路走高，也促使部分性能型笔记本电脑开始趋于轻薄化。众多厂商也针对消费者这一变化，推出众多轻薄型笔记本电脑，其中以Apple Air及Ultrabook为主。上半年由于Ultrabook在价格、性能及品牌影响力方面受到的制约，销量与市场占有率仍然不高，但第三季度和第四季度，随着Windows 8操作系统的发布，众多搭载Windows 8操作系统的Ultrabook的推出，以及Ultrabook价格的进一步调整，Ultrabook的市场拉动力逐渐得到显现。

3．电子商务渠道影响力逐步增强

消费者在电子商城选购电脑数码产品的习惯逐步养成，以及京东商城、新蛋、天猫、国美、苏宁易购等多个电商平台的兴起，使电子商务成为各大厂商销售的有力渠道；电子商务企业之间的价格战，从线下走向线上，在苏宁易购线上线下价格一致的引导下，线上与线下价格逐步趋同。3C卖场也向电子商务领域扩张，国美形成了国美网上商城和库巴网双品牌布局，而苏宁易购7月对外开放平台。同时，3C卖场也将在电商配送仓储环节加大投资，以缩小与电商企业的差距。

4．新旧技术交替，推动产品更新换代

产品格局方面，下半年伴随着Windows 8和Ivy Bridge平台的出现，笔记本电脑技术创新将使笔记本电脑性能得到更大提升，各大厂商针对Windows 8推出搭载触摸体验兼具传统笔记本电脑以及平板电脑用户体验的可触控笔记本电脑，笔记本电脑产品新品推出速度加快，产品进入更新换代时代。

5．平板电脑等智能终端对PC业影响逐步加强

以iOS与Android操作系统为基础的平板电脑继续保持较高速度的增长势头，在国内市场平板电脑已占到整体计算机市场的近20%，对PC市场的影响进一步加大。平板电脑所带来的用户使用习惯的改变，如触摸操作、即开即用等特性也在深刻地影响着用户体验的变迁，从而对PC厂商提出更高的要求。

二、中国计算机市场存在的问题与应对措施

（一）存在问题

1. 计算机市场潜在增长率步入低速发展阶段

我国计算机市场多年来保持年均20%的高速增长，自“十一五”起步入增速放缓的新阶段。2013年年初市场虽在新技术的刺激下渐趋企稳回升的势头，但市场需求的日渐饱和将压缩潜在的市场空间，往日的高速增长已难以再现。受制于我国的要素成本上升、汇率变化，以及发达国家实施再工业化战略和东南亚国家投资环境不断改善，我国计算机行业领域向海外转移的趋势初步显现。惠普、苹果计划将部分电脑生产线迁回美国，谷歌则计划在美国生产自有品牌的平板电脑和智能眼镜；富士康、广达等代工企业投资上百亿美元加快在印度尼西亚、巴西等地区进行全球生产布局；广东、江苏等电子信息制造业发达地区的本土企业也开始向东南亚转移产能，联想计划在美国、日本设立新的个人电脑生产线，创维在墨西哥新设工厂。我国计算机市场潜在增长率步入低速发展阶段。

2. 市场热点迁移，厂商转型压力较大

受经济形势影响，欧美等成熟市场的PC销量不断萎缩，亚太、非洲等新兴市场的需求也在持续下降，除联想外，全球前五大PC厂商中的惠普、戴尔、宏碁、华硕都出现了大幅下跌，在这样的大背景下，全球PC厂商均开始转型发展。惠普加快向系统解决方案方向发展，联想执行PC+战略加快多元化步伐向移动领域发展，戴尔也为实现转型而通过了私有化方案，宏碁与华硕也加大了智能手机等产品在自身业务里的比重。随着平板电脑产品的日益丰富，未来PC市场增长的主要动力将由传统PC向移动端迁移，低功耗芯片、固态存储、可触摸屏幕、运动传感器等核心芯片与零组件需求将呈指数级增长，要求我国计算机行业相关企业加速业务转型与技术创新，在未来新兴市场竞争中占据先机。

3. 超极本、台式一体机等形成的新增长点仍动能较小

2013年，各大PC厂商陆续推出了带有触摸屏、配有固态硬盘等设备的超极本，联想、华硕等厂商更是推出了笔记本电脑与平板相结合的产品，但是，超极本等产品在易用性、经济性等方面仍有很大的提高空间，并没有为PC市场带来转机，而笔记本与平板结合的跨领域的产品仍有待市场检验，尚未形成新的增长点。此外，台式一体机产品虽然获得较好的市场反响，但在市场中更多的是实现了对于传统形态产品的替换，而对于整体市场新增需求的拉动作用有限。

4. 基础领域技术创新仍有待突破

在中央和地方各级政府重大专项和扶持政策的推动下，基础领域的创新较为活跃，取得的部分创新成果甚至可能推动现有产业格局深刻变革，但仍有待进一步提升和突破。新型显示领域：氧化物TFT等新技术已应用于OLED显示产品生产，但大尺寸OLED生产工艺的稳定性仍难保证。集成电路领域：设计能力已达40nm并具备45nm的生产能力，但发达国家技术已进入20nm节点，3D制造、封装等新技术正从根本上改变芯片研发和生产进程。专用设备领域：国产首台量产型MOCVD已下线，一批02专项研发及产业化项目也进入验收阶段，但需要在大规模商用、提供配套工艺技术和解决方案方面实现突破。

（二）应对措施

1. 加大信息消费等刺激政策跟踪力度

2013年国务院发布《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将从财税支持、融资环境等方面提出切实可行的举措推动计算机相关企业业务发展壮大，扶持创新型、成长型企业，使产业结构更为均衡，同时完善法规与标准体系，实现计算机产业的规范、有序发展。在此过程中企业应密切关注信息消费等刺激政策，推出相应的产品与方案，抢抓政策带来的市场遇。

2. 密切关注移动智能终端产业发展，支持国内企业进行技术研发和产业链整合

我国应该积极利用市场规模巨大的优势，加强对国内优势厂商的扶植力度，支持有一定基础的企业通过并购、合作等方式增强上下游硬件制造、应用与内容及技术创新等领域的整合能力，打造龙头企业，加强本土厂商对智能移动终端产业的掌控能力。

3. 加大对龙头企业的扶持力度，推动专利相关工作

针对如已成为全球PC市场第一的联想等中国计算机行业的龙头企业，应加大扶持力度，推动资金、人才、技术等资源向龙头企业聚集，引导高等院校、科研院所与企业间的密切合作，强化龙头企业的自主创新能力，促进龙头企业发展壮大，并依托龙头企业促进产业链上下游企业水平提升，进而带动产业整体竞争力提高。同时，应加大标准、认证、产业规则的国际推广与谈判力度，在国际化专项资金中设立针对性门类，推动行业组织、标准及认证机构开展有关工作，为计算机行业转型可能遭遇专利与技术壁垒的状况提供支持。

三、2014年中国计算机市场运行趋势

（一）整体市场发展预测

预计2014年计算机市场仍将保持相对低速增长，增速较2013年将有所提升，主要得益于台式PC市场继2013年大幅下滑后的复苏，笔记本电脑较为稳定的增长，以及平板电脑销量的快速提升（见表5）。

数据来源：赛迪顾问2013.10。

（二）发展趋势

1. 传统PC产品更新换代周期加长，平板电脑等产品进入快速换新阶段

随着PC技术的成熟与工艺的改进，传统PC无论在性能上还是在可靠性上均获得了长足的进步。由于目前PC性能在近几代内均能够满足大部分主流需求，以往由于软件升级、应用复杂度提升而产生的换机需求正在减弱，从而延长了传统PC的换机周期。此外，新材料、新技术的采用，以及模块化设计的完善，使得传统PC的使用可靠性极大降低，即使出现故障也能够快速低成本地更换标准化部件，也使得产品更换的周期进一步变长。而与之形成对比的平板电脑产品，由于产品策略原因，平板电脑新操作系统与应用不仅在性能上要求更新的硬件来实现较佳的体验，同时诸如指纹锁、运动传感、高分辨率应用等必须在新的硬件平台上才能够获得支持，因此平板电脑的更新换代速度将快于传统PC。

2. 产品形态日趋多样化，碎片化价值凸显

在平板电脑领域，市场将在众多厂商的竞争中呈现多样化的趋势，在产品形态、功能定位以及应用场景上将出现多种细分平板电脑类型。在产品形态方面，平板电脑将出现屏幕尺寸范围平滑过渡的完整产品线，以满足各类人群对便携性与可视面积的要求；在功能定位方面，将会有厂商推出在电子书阅读以及具有通话功能的单个或多个领域具有独特优势的跨界细分产品，从而在与大量通用型平板电脑竞争时获得优势；在应用场景方面，平板电脑将配置数目更多、功能更强的传感器，结合创新软件，实现平板电脑应用场景的扩展，从而切入商用市场。而在传统PC领域，PC平板二合一等新形态的产品也开始崭露头角，整体市场多样化的趋势日益明显，如何在这样的市场中实现碎片化价值的整合将是企业实现竞争优势的难点。

3. 平板电脑厂商竞争策略分化，低成本与差异化并存

从全球市场来看，与iPad同样备受关注的产品是亚马逊Kindle Fire平板电脑，其通过极具攻击性的价格以及内容交叉销售策略，与iPad进行了低成本和差异化的竞争。2012年9月亚马逊公布了新款平板电脑：升级版Kindle Fire和Kindle Fire HD。Kindle Fire HD拥有7英寸与8.9英寸两种尺寸，8.9英寸高清屏的Kindle Fire HD屏幕分辨率为1920×1200，像素密度达到254 ppi，采用层叠触摸显示屏，可有效地减少25%的眩光干扰。Kindle收入模式包括硬件本身、配件销售，最重要的是内容销售和广告收益。除了亚马逊之外，其他主流厂商也纷纷寻求低成本和差异化的竞争策略，但由于主要依赖硬件销售盈利，所以在低成本方面难以像Kindle Fire那样对市场进行价格冲击；在差异化方面则主要在平板的硬件配置和用户体验上进行发力，未能形成与iPad产品显著的差异化。自2011年开始，国内众多传统PMP厂商和手机厂商进入平板电脑市场，在7英寸安卓平板电脑市场发力，推出多款千元以下平板电脑产品，以低价策略取得了不错的市场成绩，市场占有率迅速提升。此外，主流品牌厂商联想推出了平板电脑普及风暴，推出多款千元平板，对中低端平板电脑市场形成了强力冲击，有效提升了乐Pad的市场占有率。

4. 云服务有望成为未来市场增长的重要驱动力

云服务有望成为多形态计算机产品市场兴起后迅速增长的业务领域。一方面，厂商和应用开发者可以充分利用随时在线的特性，通过云计算技术帮助用户实现PC应用扩展、云存储、远程维护等增值服务获取；另一方面，平台化服务将成为运营商提供计算机服务的切入点，运营商可以利用3G、WiFi等核心网络业务优势，提供PC厂商与终端用户之间交互的平台，在此基础上创新服务模式，实现增值服务。

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