本章节为本书的理论章节，通过回顾国内外相关文献，综合梳理了有关精准营销、情景营销、顾客营销、LBA、广告内容的相关概念以及其所包含的子概念，并且对本书所涉及的两大主题——营销和广告做了详尽的理论铺垫，将用理论对广告在营销中的重要作用，做了强有力的支撑。通过对国内外相关文献的梳理，明确了这一研究主题的研究背景、研究现状以及目前存在的研究空白，从而为本书后续章节做了理论铺垫，使得本书的研究目的更为明确。 aVNot4oYQMV+IOIkSWT8+6pD0/u10GXI7dSP8nVPNfBZuANcS6sWnFhHfp2MslKY