1.4.1　研究思路

本书对LBA的研究从四个方面展开，分别为LBA效果的精准量化、LBA营销的精准投放、移动营销策略的精准匹配及运用型案例研究。

1.4.1.1　LBA效果的精准量化

本部分通过三个研究展开，以精准评价LBA效果。首先。对来自移动运营商向300万消费者平均每天投放的187，518条LBA真实销售数据，进行向量自回归模型构建，以精准量化LBA的动态效果与比较效果；再与弹出式广告相对比，探索了LBA的长期、短期精准化效果；最后从实时及延后的角度，进一步展开LBA的精准化效果研究。

1.4.1.2　LBA营销的精准投放

本部分由三个研究组成，首先采用11，974个真实样本的现场试验，探索LBA投放的位置、时间、内容对广告效果的影响；然后在距离、时间的基础上添加个性化因素，以探索LBA投放效果的影响因素；再在地铁情景下，采用14，972个真实样本的现场实验，探索LBA最有效的投放情景。

1.4.1.3　移动营销策略的精准匹配

本部分由三个研究构成，首先利用样本量为10，500和30，300个真实消费者的2个随机现场实验，来探索LBA结合善因营销策略的效果；再通过1.8万个真实样本的随机现场试验，探索LBA和价格策略的联合作用；最后探索了竞争性区位定位对LBA销售效果的影响。

1.4.1.4　LBA营销的场景应用

在第一个实例研究中我们与电影院合作，通过手机销售电影票，量化LBA在电影票销售中的具体营销作用；在第二个实例研究中，与中国移动合作，量化了在LBA中的服务补救对手机用户的动态影响。

1.4.2　研究方法

1.4.2.1　文献分析法

所有研究均采用逐步梳理的方法，对移动商务发展现状与趋势、情景营销理论、LBA营销的含义、影响因素以及影响后果等与此相关的内容进行回顾，提出尚未探讨的问题为后续研究指明方向。

1.4.2.2　问卷调查法

部分研究采用问卷调查法，比如LMP（Location-Based Mobile Promotion，基于地理位置的移动促销）对电影票销售的影响。通过邀请受访者填写回答相关问题获得所需数据。

1.4.2.3　现场实验法

大部分研究开展了现场实验，并利用各种统计分析工具，对收集到的数据进行数理统计分析，验证模型提出的各种假设，增加了研究过程的科学性及研究结论对现实的解释力。 TClUfHzVme0zHyJZ/ox+x1AODhxQiDJW+en/bATVCdYBzK9J98CN90Eh7wdsyxB/