前言

在汽车问世之初，那些拥有汽车的车主们，往往要在自己的车前镶上各种吉祥物，即后来发展3成50为26立29体车标。吉祥物样式可以说是五花八门，有族徽、图腾、怪人、动物、植物，甚至还有国王及警察的形象。

车标作为一种图形符号，基本上由三部分组成：图形、名称（文字）及特定色彩。为追求设计效果，不论从远近看，车标都应当具有很强的引人注目的独特感和美感。

汽车的品牌和它的标志是一个不可分割的整体。汽车标志的诞生和汽车品牌的发展几乎是结伴而行的。现在，车标的功能已经从最初的区别作用上升到品牌识别的高度，同时亦成为汽车市场品牌设计、推广和大众关注的焦点。车标是汽车作为商品的特定标志，也是人们识别不同汽车的主要标志，同时车标犹如汽车的眼睛，对汽车的造型具有装饰美化的作用。

汽车商标所蕴涵的价值和内容令人感慨万分。商标是艺术性和象征性的统一，是汽车企业质量、信誉、原则和精神昭示于世的图腾，因而也是其生存与尊严的缩影。它是图腾，凝聚着人们的追求和向往；它是旗帜，在世界汽车商战中，召唤着政治家和企业家们的勃勃雄心和大智大勇。一枚精致的商标可使汽车产品身价百倍，风靡于世；汽车商标是汽车厂家的标志，标志负载了品牌的商标、名称、含义和价值，更是代表着车主的身份。

世界著名的汽车商标，都是由汽车企业家、科技专家和制造者世代拼搏，付出生命和心血，付出汗水和泪水换来的。汽车商标就像一座座丰碑，记载着推动汽车文化发展的名人们的丰功伟绩。每种汽车商标，都有一段不寻常的故事，耐人寻味的含义，将为我们探寻汽车文化增添不少情趣。

本书的主要特点：一是按汽车公司（集团）所属品牌商标分类编写，这样更方便读者了解品牌的归属关系；二是对中国自主品牌有较多的介绍；三是给每个品牌都配有典型车型图片；四是突出主题，简明扼要，主要介绍当前的汽车品牌标志及其含义，“一个品牌一个车标”；五是不少品牌标志是国内图书首次介绍。

限于篇幅，本书只能介绍汽车产量比较多和比较著名的品牌标志。汽车品牌和商标仍在不断发展变化中。尽管作者从事汽车文化方面的工作不遗余力30 年，力求本书所讲内容更新、更准确，但错漏之处在所难免，恳请读者朋友提出宝贵意见。

作者电子邮箱：Lpingauto@163.com

编著者
2014年6月