（一）互联网应用四大平台

我们生活在一个处于急速变革中的网络时代，以摩尔定律的速度飞快延伸和壮大的互联网是人类有史以来最高效的生产工具，它的发展高速、规模扩张、影响广泛、带来的超高倍率的投资回报等特点，都是过去传统工业难以匹及的。互联网产业在完成了基础软硬件架构之后，随后就是各类典型的互联网应用，按照出现的先后顺序，形成平台级规模的应用有：以谷歌、百度为代表的搜索入口平台，以Facebook、腾讯为代表的通信交友应用平台，以亚马逊、阿里巴巴（淘宝）为代表的电商贸易平台，以及接下来即将出现的第四大应用平台——以文化娱乐产业为核心的网络视频平台。

1．搜索入口应用平台

四大平台中，搜索入口是与互联网行业自身发展相伴相生的，是使用互联网的必经路口，发展最早，但也最快进入成熟期。谷歌、百度作为搜索入口平台的代表（如图0-3所示），对搜索业务的广度和延伸性都已充分挖掘，并通过不断的科技创新来维持其市场地位。

2．通信交友应用平台

从时间发展上来看，Facebook和腾讯等通信交友应用平台（如图0-4所示）都是在搜索引擎形成之后开始逐步建立的。通信交友应用平台没有经历搜索业务那样的短期暴发，用户积累难度很大，可是一旦积累起来，其黏性和商业价值远远大于一蹴而就的搜索入口。腾讯起初只是按通信联系类应用定位自己的，发展中不断深耕开发出更多的商业应用，最后逐步向社交交友类应用靠拢，进一步明确了自己的定位，直至微信的推出，才全面彻底地确定了它在移动互联网领域的霸主地位；Facebook则一开始就以社交应用为目的，其努力的方向和要达成的目的非常清晰，它做了一个涡旋力巨大的平台，用户信息真实而且活跃度高，具有极强的商业整合能力，可供多种新的商业模式在这个平台上驰骋。

3．电商贸易应用平台

互联网应用的第三个平台是电子商务与贸易，代表性企业有亚马逊、eBay、阿里巴巴（如图0-5所示）。经过数十年发展，eBay已经基本成型，少有创新，但在其领域内逐渐走向成熟；亚马逊不断开拓，其构想宏伟，执行力强，网上第一书店的发展历程仅仅是为他构想更大的商业计划打了个前站，亚马逊制定的未来战略是，要做美国最大的在线百货商店，搭建自己的配送系统，并在其完善运转后，全面发力收购或整合诸多实体连锁零售企业，最终超越沃尔玛；中国的阿里巴巴也在阿里和淘宝两大电商平台成型后开始外部整合，在支付与物流体系上施展拳脚，为创造一个更辉煌的未来奠定了基础。

4．网络视频应用平台

即将出现的互联网应用第四个大平台，是以文化娱乐产业为核心的网络视频平台（如图0-6所示）。就传媒载体而言，在传播效率和效果上，文字不如图片，图片不如活动的影像，让影像产品在流通渠道上畅游，是互联网产业一开始就努力促进的重大应用。但是这个应用受到的限制太多，故而形成大而成功的商业应用的时间也最迟，未来视频将在影视文化娱乐、亲友实时联系、电商购物、智能管理等多个方向全面提升互联网应用的整体功能和印象。