（二）跨界竞争的主动推动

就总体趋势而言，个人电脑、平板电脑、手机对电视市场的蚕食已经是不争的事实，对传统电视厂商而言，既需要新兴概念提升电视机销量及利润率，同时也希望通过智能电视内容及服务的提升，带动电视市场份额的回调。因此，传统电视品牌厂商无论在硬件层面还是软件及平台层面均倾注了较大精力。

此外，随着平板电脑、智能手机的成功，部分IT及互联网企业也开始探索新的智能电视商业模式。在国外，苹果、谷歌、微软等公司已经在电视领域进行了诸多实践，比如Apple TV、Google TV，而微软也在其XBOX 360上推出了Zune 视频服务。

如今，国内IT、互联网企业也开始涉足智能电视（如图0-21所示），联想推出智能电视，乐视网、小米科技也相继涉足机顶盒业务。而互联网企业的加入，也有望推动智能电视领域新商业模式的出现。

汇集高新科技的智能电视领域像一块块散发着诱人香气的“巨型蛋糕”，吸引各大企业积极开拓，进而推动整个电视行业的变革与发展。