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广告教父詹姆斯·韦伯·扬 (James Webb Young)在《创意的生成》（A Technique for Producing Ideas）一书中提出了创意过程论，这些想法最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的。全书仅一万五千字，字字珠玑，被誉为欧美广告学专业的必修课。 詹姆斯·韦伯·扬在这本书中提出了创意的两项重要原则——①创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。②涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯，是产生创意中最为重要之事。
在PPT六大类动画中，常用的适合商务演示的不到 50 种，想要呈现令人眼前一亮的全新效果，就要靠创意，也就是通过不同的动画排列组合，来呈现不一样的动画效果。