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周华诚曾说过这样一句话：“对稻米生命回环的认知，很多人只知晓餐桌之旅，却没有田间之旅。”在他看来，从秧到稻，从稻到谷，从谷到米是一个生命的循环。农民们一年四季的劳作生活，都在这个循环的四周延展开来。
周华诚作为家中长子，他从小就跟父母在田间劳作。那个时候，他认为种地是世界上最辛苦的工作，父母也时常鼓励他好好学习，将来能有一天远离这种辛苦的种田生活。每当周华诚在田间干活累得直不起腰时，父亲总会对他说：“你以后如果不好好读书，一辈子都会这么辛苦。”因此，逃离农村，成为了周华诚这一代人共同的目标。
经过自己的努力，他终于在城里有了一份体面的工作，收入虽然不算高，但也自给自足。然而，让他感到奇怪的是，自己参加工作后，却时时梦到儿时的故乡。
有一次，周华诚回到老家，从自家的地里拔起刚长熟的萝卜和青菜。他将这些蔬菜用小袋子包好，一人一袋送给办公室的同事。当天晚上，他收到了很多条短信，大家纷纷称赞他送的萝卜和青菜新鲜。
此时，周华诚意识到，城里的同事对乡下老家有农田的人非常羡慕。原来，对于很多城里人来讲，吃到新鲜的蔬菜是一件非常难得的事情。
可是，乡下虽然拥有好山好水好食物，但种田的人却得不到什么实惠。在父亲眼里拿不出手的低贱品，却成了城市人眼中的稀缺资源。如何将农村的好东西分享出去，让农民重新认识到自己的价值，找回当初的自豪感，成为了周华诚发动“父亲的水稻田”这一众筹项目的初衷。
为了挽留“最后的农耕”，周华诚邀请参与众筹项目的网友一起到父亲的水稻田，共同参与和感受插秧、犁田、收割这三个最重要的农事。随着这个项目知名度的迅速提升，它连接起了曾经断裂的城市和农村。
当周华诚最初和父亲谈起这个项目时，父亲显得非常惊讶；当他说起一斤大米要卖到30元的价格时，父亲的嘴巴张大了。在父亲看来，儿子的想法有点不切实际，他认为这是根本不可能的事情。
2014年国庆节，当父亲同周华诚一起将收获的新米快递到全国各地的支持者手中时，父亲这才相信了这件事情。当快递员到周华诚家取货时，他惊讶地问：“你们家的大米卖价真高，是不是含有什么特别的微量元素啊？”
周华诚笑着回答了一句：“价格高吗？我们公司曾为员工们发过一种精品大米，5斤礼盒装的价格是260元。我们家这是用最朴素的古法耕种出来的大米，这样的价格又怎能称得上‘贵’呢？”
周华诚想通过这次众筹活动，挽留、传播农村即将消逝的传统农耕文化。在这件事情里，蕴含着他对土地与农村的一片深情。
这些年来，随着物价的飞速上涨，人们的收入也都有了不同程度的增长。然而，大米的价格却较之前变化不大，农民的实际收入并没有增加多少。以前，一斤稻谷的价格可以买四五斤蔬菜。现在，一斤稻谷换不来一小斤蔬菜。在残酷的现实面前，谁还种水稻？那是傻瓜。像周华诚父亲那样的农民，如果还坚守着自己的“稻田”，他们的生活水平只会变得越来越拮据，经济增长也会变得越来越缓慢。
为了让父亲和千千万万像父亲一样的农民能够过上宽裕的生活，为了帮他们找回当农民的自豪感，周华诚想尽一切办法，用尽全身力量，期待着为农民、为农村做点实事。