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有人对互联网世界热情拥抱并从中受益，有人却对互联网世界深怀畏惧而暗中抵制。但无论如何，整个社会已毫无悬念地进入互联网时代，互联网思维俨然成为社会思潮的基础。
然而，互联网思维到底是什么，答案却莫衷一是。
当我们回到原点来思考“互联网思维是什么”的时候，会发现“规则”两个字一直萦绕在脑海。实际上，也正是“规则”两个字，也只有“规则”两个字，才能揭开互联网思维的神秘面纱。
本来，人类如同任何生物一样，在最原始的自然规则下自由而平等地生存。
当道德标准、法律规范等这些人为规则出现之后，原始规则就被掩盖于一片阴霾之下，以至于对单纯的原始规则的回归竟然成为“革命”。
人类制定了规则，又在突破规则。突破规则的人，变成新规则的制定者，仍将面临新规则被打破。在这无休止的轮回中，自然规则被远远抛弃，直到互联网的出现。
互联网思维，是对一切人为规则的反叛，但它没有带来新规则，你所看到的任何因此而产生的改变，都是对自然规则的回归。
何谓自然规则？自然规则就是老子所讲的“道”。
宇宙万物在其自身规律下自由运行，展示着其自然而然的本性。在庄子心目中，人类本应该毫无束缚也毫无凭借地自由生存。庄子是逍遥游派，是对自然规则最纯粹的体现，是对人为规则最彻底的粉碎。
何谓人为规则？人为规则就是儒家所讲的“德”。
德，是自以为代表人类最高文明的群体制定的规则，人类在这些人为规则下克制着自然欲求，从“活给自己”变成“活给别人”。
“克己复礼”则“天下归仁”，所谓“仁”，和“德”一样也是人为规则。
作为人为规则，道德和法律都是对自然规则的破坏，但这种破坏却是以追求或维护人类自然规则的名义出现。
用道德和法律恢复人性，如同用点火来降温、用杀人来救命。荒谬“吊诡”的逻辑背后，必然隐藏着“智者的阴谋”。
任何人为规则都必然由强者制定，所谓的智者必然首先是强者。强者之所以强，或者是因为他们掌握着众人无法了解的信息，或者是因为他们掌握着众人无法拥有的权力。
对，信息和权力是规则制定者的两大法宝。信息和权力的不对称性，让无论多么不合理的人为规则都变得貌似合情合理。
经济领域也是如此，市场领先者就是市场规则的制定者。
企业原本具有的自由竞争的自然规则，在强大的人为规则下脆弱不堪。少数觉悟了的新兴企业，首先做的就是打破现有人为规则，并高声疾呼竞争的自由。
在这个时候，那些人为规则制定者，即市场上的成熟企业，必定是现有规则的顽固维护者。
这场带有反叛性质的竞争，一定是聚焦于信息和权力。新兴企业要求并已经掌握了更多信息，试图打破信息不对称的格局；新兴企业要求并已经掌握了新的权力途径，试图打破权力不对称的格局。
少数反叛而成功者，必定是开辟出了一条新路，从而新的人为规则即将替代旧的人为规则。
企业的市场地位更替，其本质是人为规则的改变。
这种改变，可以视为一次“革命”。
新的规则制定者“革命”成功后，必定成为规则维护者，它又要保持信息和权力的独揽，坚守信息与权力的不对称格局。
保护信息和维护特权，就成为新兴市场控制者抵制和压制潜在新兴企业的旧套路。这就是“智者的阴谋”。
“智者的阴谋”赖以生存的条件是信息垄断和权力垄断。互联网的出现和发展的最大意义，恰恰在于信息的公开化与权力的平民化。
互联网时代，信息爆炸并急速传播，信息垄断被打破；自媒体特征，自由发言、任意结合，权力垄断被打破。
经济领域的商业秘密不断被揭开，甚至连传统行业也已经毫无秘密可言。
当消费者获知500元一瓶的白酒，成本只有几十元，并且包装成本占80%的时候，这款白酒想维持高利润就变得异常困难。
这是信息不对称被打破带给企业的尴尬和带给消费者的利益。
企业控制市场的直观工具就是渠道控制，一家企业苦心经营着各级渠道市场，控制着渠道商，极力为市场进入者制造壁垒。
互联网的发展让新兴者发现了最为扁平化的渠道，不经过传统渠道和传统市场就能完成与消费者的交易。市场权力不对称被打破。
在信息和权力垄断优势不存在的前提下，产品价值与价格越来越趋于一致，虚加的利润和分解给渠道的利润被剔除，所以我们普遍感受到：互联网给消费者带来了“便宜”。
其实不仅仅是“便宜”，消费者得到的更有价值的是各种前所未知的信息，欺骗消费者，变得难上加难。而在人为规则下，“欺骗”恰恰是商业成功的利器。
一项不新的技术，在改头换面的新名词包装下可以获取高利润；一个缺乏真实价值的产品，在强大心理暗示策略下可以成为“最佳礼品”而赢得市场；抬高价格再大力打折的商业技巧，可以引起轰动式的购买。
无商不奸，甚至无奸不商，这些被视为高明、智慧的商业技巧，在互联网带来的信息与权力平等化的前提下，露出其小儿科般的“欺骗”面目，不再被社会所容忍。
经济领域的人为规则扭曲了商业的本质。
商业的自然规则就是商业的本质，即最朴素的交易。最初的物物交换，最能体现商业的本质。交易双方因为需求而交换，获得的利益是便利地使用而非因交易而带来的利润。
不以使用为目的的交易，远离了交易的本质从而促成以盈利为目的的商业行为。
人为规则必定要保护获取利润所必需的信息不对称，商人不会至少不乐意告诉你真实的进货渠道。
各种基于信息和权力不对称的商业策略和商业技巧，本质就是欺骗和强权，只不过这种欺骗和强权被懵懂的社会所容忍和默认，因为之前消费者无法掌握信息也无法掌握其他资源。
规则制定者极力维护规则，使得交易更加远离商业本质，从而成为赚钱的阴谋。这种阴谋被互联网揭穿。互联网通过传播信息和开辟新路径，带给人类两个礼物：“透明”和“对等”。
垄断是最大的权力，也是最大的利润。垄断的前提必须是信息的封闭和权力的单极，谁掌握了信息并阻止信息的传播，谁掌握了权力并阻止权力下放，那么谁就拥有最高的控制权。
互联网的出现，使这一切越来越变得困难。
互联网发展的极致境界是信息完全透明，权力尤其话语权完全对等。然而，没有哪个政府会容忍这一点，现实中，各个国家的开放程度不一。
尽管如此，我们已经尝到了互联网的甜头，如同有些人已经尝到互联网的苦头一样。
所以，我们说互联网给我们带来的根本变化：信息透明化和权力对等化。没有互联网，很多事情我们不会及时得知。没有互联网，我们无处发言。
研究所谓互联网思维，必须把握这么一个前提：没有互联网的时候是什么状态，有了互联网又是什么状态，两者之间的区别才是互联网带来的东西。
只有这样才能把握互联网思维的特质，否则，就如同很多人所总结的那样，连顾客第一、质量至上之类也成了互联网思维，岂不是笑谈？
互联网时代，一切造假、虚伪、掩饰都将被揭露，“装”和“装下去”成本巨大，且风险极大，信息垄断优势荡然无存。
“营销技巧”的各种猫腻被逐个揭穿，培训师动辄妄称大师的骗人把戏不好再演，甚至连刘谦的魔术也被瞬间揭秘。
在互联网初期，确实有很多人出来装神弄鬼，这是典型的传统思维在互联网时代的“现眼”。
曾几何时，互联网被称为虚拟甚至虚假，但互联网的特性必然是真实，而且更加真实。有人喜欢互联网是因为互联网真实，有人恐惧互联网也是因为互联网真实。有人拥抱互联网是因为互联网真实，有人打击互联网更是因为互联网真实。
真实，是人间最美的东西，也是早期人类最朴实的生活状态。
人的本质，从某种意义上讲就是动物本质。
老子设想的小国寡民，鸡犬相闻而不相往来，庄子设想的相忘于江湖，无一不是奔着人的原始属性而去的。
互联网不会把我们变回为原始人类，但它会使人类社会趋于真实。一切带着虚伪特性的人为规则，将逐渐减弱它们的功效。
那些备受推崇的政治艺术、领导智慧、商业技巧、处事方略，在互联网时代可能显得幼稚可笑。
政治的本质是服务社会，领导的本质是引领和指导，商业的本质是价值交换，为人处事的本质是坦诚相见。
互联网催生的不是新生事物，而是对事物本质的回归。我们之所以称其为回归，是因为其本来就如此，本来就应该如此。
信息透明化和权力对等化所带来的趋于真实，已然成为互联网时代的最大特征。适应互联网时代真实特征的思维方式，就是互联网思维。
在互联网思维下，人们的生活方式会发生巨大变化。
这些变化不仅仅体现在因为技术进步而带来的交流方便、信息畅通，更重要的是在交流中所持有的“尽量真实、不敢造假”的思维前提。
就个人而言，互联网时代会使你眼界大开，不需要哲人的说教，天外有天、山外有山、人外有人的理念就很容易冲荡你曾经傲然的心灵，帮助你找准在社会中的真实地位。
了解自己，也了解别人，同时也被人所知，知己知彼，最终，社会就越来越透明。这个社会不单单是互联网社会，也是现实社会。因为，互联网社会已经成为现实社会的一部分，让现实社会更加现实。
“草根”绕过人为规则，让官方和惯例所推崇的名人大家黯然失色，或者至少失去了“一统天下”的卓然地位。“草根”的才华在其言语中透露出来，涌现了众多过去被埋没的英雄。
是金子就会发光，更多的时候是对怀才不遇者的善意安慰。之前或许金子不会被长久埋没，但在互联网时代，金子被埋没的时间会大大缩短。
那些诚实经营、老实本分的人，会面临新的机遇。吹牛不上税的时代已经过去了，那些自吹自擂包装过度的大师们风光不再。互联网时代，是老实人的时代。
民间的才华通过各种方式冲击着传统。调侃、反讽、无厘头、自嘲及卖萌等另类风格，被广大网友所推崇，进而渗透到现实生活中去，被影响的一批人继而去影响另一批人。
这种有异于传统的“反思维”似乎必然会成为互联网时代的显著特点之一。
如果你再看到有人吹牛，再看到有人贬低自己，不要轻率地认为前者狂妄而后者谦虚过度，他们都可能是在调侃。
用传统思维去理解这些人，你会心生厌恶，用互联网思维去理解，则会会心一笑。
当所有这一切不再是个人行为风格的时候，你会发现身边的所有组织都变了。