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1.6 微信未来的方向猜想 |
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未来的微信战场上，除了企业、商家和个人之外，还少不了政府、社会组织和公益机构的参与。微信虽然在一线城市发展得较快，但三四线城市的发展势头一点都不弱。据笔者观察到的情况显示，三四线城市的政府机构很多已经开通了官方的微信公众账号，以此为市民提供更便利的服务，例如图4中的“平安肇庆”。
个人自媒体在微信上的发展前景一直是业内所关注的。自媒体时代不是从微信公众账号出现那一刻算起的，最早那些写出第一篇文章发布在博客或者论坛上的人，都可以称为自媒体人的鼻祖。Web 2.0时代已有太多的自媒体了，只是那个时候还没有媒体的意识，内容受关注的程度和传播的效率也不高。Web 2.5时代社交元素加入了网站平台之后，信息与内容传播变得更快，吸引到的眼球更多，作为产生内容的个人而言就相当于一个媒体。
图4：“平安肇庆”尝鲜开通了微警务公众账号
笔者觉得自媒体不是一种虚火，而是互联网发展的趋势。出现泡沫也只是暂时的，好的自媒体能生存下去。自媒体既然是在创造有价值的内容，商业化则是必须的。没有商业化，自媒体人没动力、没饭吃。没有商业化，互联网的赢利模式就没法得到更新，阻碍进一步的发展。这不算误导，而是正确的引导，知识内容免费的时代应该过去了。因此，微信上的自媒体营销是未来的一种趋势，相信会有更多的自媒体人将微信作为传播品牌的渠道之一。
采用微信作为营销工具的企业和商家数量将会不断增加，特别是基于LBS技术的O2O闭环形成之后，未来的移动互联网电子商务市场潜力非常巨大。二维码作为移动互联网的入口和出口，让网络与线下的距离更近，让营销变得更加精准，更加可测可控。可以预见的是，微信是移动互联网上一个巨大的生态系统，围绕这个生态系统延伸的营销方式和产品将会越来越多，让我们拭目以待吧。