【主要内容】

◆ 什么是政治营销

◎政治营销的提出

◎政治营销学

◎政治营销的定义

☆纽曼定义

☆赵氏定义

◎政治营销的重新定义

◆ 什么是政治网络营销

◎政治与传播的关系

◎政治营销与传播的历史

◎政治网络营销的概念

☆政治网络营销的定义

☆政治网络营销的范围

☆政治网络营销的前提

☆政治网络营销的特征

☆政治网络营销与网络政治营销的区别

◆ 研究现状与本书框架

如果试图改变一些东西，首先应该接受许多东西。

——萨特

问题是接生婆，它能帮助新思想的诞生。

——苏格拉底

为什么不想一想，我们的思想充满矛盾？有多少事物，昨天还是我们信仰的核心，今天就变成无稽之谈了。

——蒙田

深信不疑有时比谎言更危险。

——尼采

从根本上说，只有我们独立自主地思索，才能真正靠近真理。

——叔本华

当今时代，无论置身于自由的民主国家，还是生活在强权的专制国家，不管是否喜欢弥漫于媒体的政治宣传，我们周围都会充斥着各式各样、丰富多彩的政治信息。报纸的头版头条、广播的黄金时段、电视的新闻频道以及网站的显要位置，从国内的政治事务、政治事件、政治活动，到国际的政治选举、政治竞争、政治丑闻，目之所及皆是政治营销。

对于普通百姓而言，获取政治信息曾经是远在天边、遥不可及，如今已是近在咫尺、轻而易举；政治与生活之间曾经是泾渭分明、远隔千里，如今已是密不可分、难分彼此。可是实际上，真实的政治仍然离我们很远。虽然我们每天都接触政治信息，但是这些政治信息都是加工过的文字、剪裁过的声音、编辑过的网页和处理过的视频，实际上都是政治人物的作秀、政治活动的戏剧和政治组织的表演。我们所接触的政治，几乎都是政治组织利用各种媒体工具与传播平台为我们定制的政治营销产品。

随着民主政治意识的觉醒，越来越多的民众逐渐看清政治营销的实质，看穿政治信息充斥着政治组织的包装与修饰。面对民众与政治组织之间的利益矛盾，这些政治营销产品与真实的政治越接近，则越会受到民众的认可与支持，相反则会受到民众的否定与抵制。与民众利益无关紧要的政治作秀，民众大多会漠然置之，相反则会高度重视。民众已经能够看穿政治营销的外衣、认清政治组织的本质，政治组织则必须在政治营销中努力显示诚挚、更加尊重民众，以争取民意、获得民心。政治营销已经不再神秘。

在本章中，让我们先了解一下政治营销和政治网络营销的历史与发展，以及它们的概念与特点。 DT1GMEJNILKPJMF+4Y3amvUEj6UOlllhORoY4kSGyndTRVhJjbWwvRAejTFPQ7FC