引言

淘宝有多少卖家？官方数字是超700万家，每天有交易量的有200万家左右，天猫商城有多少卖家？10万家吧……有多少店铺在赚钱呢？世面流传的版本是，100家店铺中只有1家赚钱，2家保本，其他都在亏钱。2015年电商天猫平台上因种种原因未能续约而遭清退的店铺有12 000多家，大家可以看一下2015年天猫店铺的情况，如图0-1所示。

图0-1

中国现在的年消费市场总额是25万亿元，提袋消费占1/3，另外的消费占2/3，所谓消费市场总额，就是社会消费品零售总额，也就是除房地产和石油外的所有买卖。另外，所谓提袋消费，就是提着袋子能拿走的，非提袋消费就是不能提着袋子拿走的，比如餐饮和旅游，按照总额25万亿元来算，可以估算提袋消费将近8万亿～9万亿元的市场，回顾一下2014年淘宝的销售额，大概有2万亿元。2015年“双11”创造了571亿元，全年突破在3万亿元左右，占提袋消费的30%左右，京东、唯品会、国美、苏宁易购，其淘宝让整个提袋消费的生态体系更加透明化，利润空间更加残酷，这个趋势加速传统行业从线下转型到线上，随着信息技术越来越完善，手机购物越来越普及，智能上网越来越方便，图0-1中的表格显示，商家将近14万家，人们会发现淘宝市场的竞争更加白热化，而数据化的淘宝越来越符合人们的需要。