2.2.1 县域电商一枝独秀

1.传统经济普遍疲软

2015年6月，中国人民大学国家发展与战略研究院发布了《中国宏观经济分析与预测报告（2015年中期）》，报告中披露的三个数据表明中国传统经济正面临一个非常严峻的局面。第一个数据是2015年上半年制造业投资增速降到了10%（一般情况下制造业投资增速降到15%就已经是一个坎儿了）；第二个数据是房地产增速6.1%；第三个数据是建筑业的增速回落很猛。这三个数据都超出了商务部对经济的预期 。

2.县域电商发展速度惊人

在传统经济普遍疲软的情况下，县域电商却一枝独秀，发展迅猛。2015年7月，阿里研究院在第二届中国县域电子商务峰会上公布了县域电商的一系列数据 。从这些数据中可以看到，县域电商发展速度十分惊人。

2014年网购消费额同比增速，县域比城市高18个百分点，县域成为网购的新增长极，“互联网+县域”打开了县域及农村消费的新蓝海。

2014年全年网店销售额超过1亿元的县域超过300个，规模遍及25个省市区，其中超过100个位于中西部。2014年移动网购消费额增幅最大的100个县中，有75%位于中西部。

2014年县域发出和收到包裹超过45亿件，同比增长40.6%。

2014年，在阿里巴巴零售平台上，全国贫困县网店销售额超过120亿元，同比增长58%；而且网店销售额超过1亿元的贫困县已经从2013年的11个上升至2014年的21个，同比增长91%。“电商扶贫”项目也呈现出较大的增长态势。

2.2.2 县域电商众星捧月

县域电商迅猛发展的背后是从中央政府到企业的高度关注，可谓“众星捧月”。

1.中央层面

2015年5月，商务部发布“互联网+流通”行动计划，提出要进一步完善有线宽带和移动网络覆盖、物流配送网络等电子商务基础设施，支持农村电商服务业发展。

2015年8月，由商务部等19个部门联合发布了《关于加快发展农村电子商务的意见》，专门就农村电子商务做出部署。

2015年10月，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定“完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟。部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费、惠民生。确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点”。

2.地方层面

2014年7月，首届中国县域经济与电子商务峰会在杭州召开，来自全国26个省区、176个县市的36位市长、12位县委书记和69位县长积极响应参与。

2015年7月，第二届县域电子商务峰会吸引了300多个县领导的参会。

阿里研究院发布的县域电商发展指数已经成为许多地方政府新的考核KPI。

2.2.3 县域电商精彩纷呈

县域电商以不可阻挡的趋势，不断演绎电商产业的精彩。县域电商演绎的精彩主要体现在业务、服务和模式三个方面。

1.县域电商业务不断下沉

随着县域电商发展的不断深化，各大电商平台的业务不断下沉，农村电商、电商扶贫已经成为县域电商的主战场。同时，随着国家对电商扶持力度的不断加强，物流等难题也不断地被攻克。

2.县域电商服务不断丰富

江浙地区的电商服务企业，尤其是浙江系、阿里系背景的电商服务商不断地渗透到中西部地区的县域，使得各地县域电商的服务生态日益丰富。县域电商的服务生态包括电商培训、电商代运营、创意设计、传播、技术服务等。

3.县域电商模式不断创新

在县域电商的发展过程中，县域电商模式也不断创新。全国各地形成了一些独特的发展模式，比如“遂昌模式”、“通榆模式”、“沙集模式”、“武功模式”等。

遂昌模式 ：遂昌位于浙江省丽水市，以农业经济为主，农林特色产品丰富。采取“生产方+服务商+网络分销商”的模式，其关键环节是“网店服务中心”。中心制定并推行农林产品的产销标准，并且在县里设立了“产品展厅”和“网络分销平台”，统一制作商品的数据包（图片、描述等）用于支撑网上分销商选货和网销，降低了网商的技术门槛。此外，按照网络分销商获得的订单统一发货并提供售后服务，使他们实现了零库存经营，降低了网商的资金门槛，最终推动实现了各环节的社会化大协作：农户、合作社只管做好生产，加工企业只管做好加工，网络分销商只管做好推广销售工作。 该种模式适合电商基础弱、小品牌多、小网商多的区域。

通榆模式：通榆全面整合农户、生产基地、合作社或农产品加工企业等生产方的产品，采取“生产方+电商公司”的模式，通过“云飞鹤舞”平台和第三方平台以网上直销为主，也有少部分产品经网络分销商卖出。此外，通榆注册了统一品牌“三千禾”来统一包装、销售和服务。县委县政府组成“通榆县电子商务发展中心”，全力配合该电商公司的工作。 该模式主要适合电商基础薄弱、产品品牌化程度低、当地小网商稀少的区域。

沙集模式：沙集是典型的苏北乡镇，该镇采取“加工厂+农民网商”的模式，在没有优势产业的情况下“无中生有”，选取技术门槛低、资金需求低、产业资源整合难度低的简易家具进行产业化分工，有力地促进了当地经济的发展。该种模式适合传统产业都不突出的地域，如工农业基础都比较薄弱的中西部地区。对于经济基础和电商都欠发达的地区来说，对于行业类目的选择非常重要。但是，由于进入门槛不高，该模式又很容易导致县域企业进入“红海”市场，遭遇白热化的竞争。

武功模式：武功是关中地区重要的交通枢纽和物资集散地，区位优势明显，并且在物流、冷链方面有了较好的基础。基于此，以配套完善的电商园区为依托，大力吸纳外地电商到当地注册经营。突破本地物产有限的约束，全面整合西北的物产资源。 该模式适合交通便利、仓储和物流发达、有商品集散地潜质的地方。 但需要注意的是，模仿“武功模式”做网上集散的同时，必须要防范产业链上游“截流”甚至“断流”，一定要建立起稳定的供应体系。

在可见的未来，各地县域将会出现更多的县域电商发展模式。

裘博士有话说012

尽信模式，不如没有模式！

“模式是别人的，也是过去的。”

“模式的作用是树榜样，用来超越，最终还是要打造属于自己的模式！” U4Oeg6D78Os1o/jihmEnlwdTqGnet9ul+XX6LP5oM0sKAo1WALi3Z7Oz0oc0ZVnw