2 中国涉农电商原生态

张海丽曾德麟

第一节安溪尚卿乡淘宝镇腾飞模式解析

第二节原生态最美淘宝村——福建省龙岩市新罗区培斜村

总叙

原生态的电商生态系统处于电商生态系统演化的第一阶段，在这一阶段中，电商生态种群的结构并不十分合理，不同层级物种之间和谐共生的关系尚未形成。原生态阶段中，草根农户的自发模仿行为是电商生态发展的驱动力，也就是说在一个阶段中，生态系统的发展是一个以草根农户为发展主体自内向外生长的过程。同时，在这个过程中，在线消费者、网商带头人、网络分销商、产品供应商等在电子商务平台上相互作用，进而推进生态系统的演变与发展。

福建安溪县尚卿乡在2013年就出现了第一批被认定的“淘宝村”，到2014年被认定多个“淘宝村”集聚形成“淘宝镇”。安溪县尚卿乡的“淘宝镇”中，构成电子商务生态的主体包括：在线消费者、网商带头人、网络分销商、产品供应商、电子商务平台。但到目前为止，这里还没有出现专业的第三方电商服务商，政府与协会还在摸索寻找自己的位置和角色。

福建省龙岩市的培斜村，从地处闽西革命老区的偏远农村成长为首批被认定的“淘宝村”，同样离不开草根网商先行者、商业设施与政策支持三个要素。这三方面要素是培斜村从一个省级贫困村一跃成为“淘宝村”所依赖的基础资源，同时也是农村电子商务从原生态起步的三个关键要素。在农村电子商务的原生态发展阶段，主要表现为农村居民自发主动地挖掘机会，寻求商业设施与相关政策的支持，带头的农村居民起着最为重要的作用。未来，当农村居民网店成规模地发展壮大以后，需要更完善的商业设施投入，同时各级政府的配套支持政策也亟待完善。