一般而言，二维码扫码类应用主要目的是方便线下到线上，即二维码一般放在线下位置。因此，二维码一般不会出线在线上，因为你本来就在线上，二维码出现在线上似乎多此一举。但随着移动互联网的出现，出现了一些新情况，使得二维码也出现在了线上。二维码出现在线上还分为出现在 PC端和出现在移动设备上（手机和 Pad等）两种情况。

二维码出现在 PC端，除了方便用户在不同屏幕之间都能观看内容或操作外，主要有以下这几种情况。

1.扫码后的操作必须在手机端完成。

比如，关注微信公众号，或者安装手机 APP（当然在 PC端下载了安装文件，传送到手机上也可以完成安装，但远远没有直接扫码下载 APP方便）。

2.为了增强手机客户端（APP）的用户黏性，让用户多用网站对应的手机 APP，抢占手机端用户市场。

比如，同样一件商品在计算机上也可以买，在手机上也可以买，在计算机页面上放个二维码，提示手机下单有优惠，促使用户使用手机 APP扫码来购买商品。这也是为什么现在移动端交易额及交易比例越来越高的一个重要原因，同样的商品，手机端更便宜，你说是在 PC端买还是手机端买呢？当然，如果有钱，那么也可以任性，但大多数老百姓还是在乎的。这里的二维码实际上起到的作用就是下载 APP，因为如果已经下载了 APP，不用扫商品页二维码，则也可以在 PC端加入购物车，然后到手机端进行结算，同样享受手机优惠价格。如图2-3-1所示，电商商品页上出现二维码，方便用户手机下单，一般也会比在 PC端购买有更多优惠。

再聊聊二维码出现在 PC端广告上的情况。一般按 CPC（Cost per Click，即按点击收费）收费的服务商，是不允许广告素材上出现二维码的，想想大家都扫码访问了，服务商还怎么收点击费呢？当然，如果是按时长等方式付费，服务商就不管广告主放不放二维码了。随着技术的发展，和计费方式的改变，也可以按二维码的扫码情况进行收费。

还有就是我们知道在网站发帖是一种传统且有效的推广方式，后来，很多网站为了防止广告帖子泛滥，不允许帖子内容里还有外部链接。如果网站不是人工审核或对图片要求不严格，那不妨在图片上加上二维码，感兴趣的浏览者可以通过扫码在手机端访问你要推广的页面。

微博巧用二维码增强手机端微博用户黏性

大家都在争抢用户的手机屏幕，作为老牌社交平台的微博自然也不例外。微博巧妙地利用二维码来增强手机端用户黏性。

微博用户在微博 PC端参与的活动，很多会提示用户手机扫码在手机端参与。与电商购买商品既可以在 PC端也可以在手机端操作不同的是，微博的很多活动只能在手机端参与。微博里需要在手机端参与的场景还有很多，比如微博红包的很多操作，包括礼品红包的查看、现金红包的提现等，都需要在手机端完成。

之前 PC端和手机端还都能参与抽微博粉丝红包，最新的微博粉丝红包只能在手机微博上抽取而不能在 PC端抽取，大家要抽取微博粉丝红包需要安装新版微博手机客户端。如在 PC端看到抽奖界面，需要用手机微博扫描二维码参与，如图2-3-2所示。如果说其他活动二维码还在可参与与不参与之间，那么这里的微博红包作为现金红包的吸引力就足够大了。无论在微博上，还是在微信或支付宝上，都是如此。

微博对二维码的应用也算是非常丰富的，除了上面这些必须要在手机端参与的情况以外，在微博的很多页面，如微博话题页等处都有二维码方便用户在手机端参与。扫描图2-3-3中的二维码，可参与微博话题#玩全二维码营销#的讨论互动，可发表对本书的一些点评，以及自己对二维码营销的看法。